Αδερφές Fendi. Carla Fendi: «Πάντα με οδηγούν οι παρορμήσεις Ο σχεδιαστής μόδας Fendi

Ο ιταλικός οίκος μόδας Fendi είναι ένα παράδειγμα του πώς η τέχνη μιας μικρής οικογενειακής ραπτικής γούνας έχει γίνει σύμβολο στυλ, καινοτομίας και κομψότητας από τους ρωμαϊκούς δρόμους μέχρι το Σινικό Τείχος της Κίνας.

Το "Histoire d'Eau" είναι η πρώτη ταινία στην ιστορία που γυρίστηκε ειδικά από τον οίκο μόδας για να προωθήσει τα προϊόντα του. Παραδόθηκε το 1977 και ήταν χρονισμένη να συμπέσει με το λανσάρισμα της πρώτης έτοιμης συλλογής της Fendi. Σκηνοθέτης και σεναριογράφος ήταν ο επί χρόνια σύντροφος του Καρλ Λάγκερφελντ, δανδής και bon vivant Jacques de Bascher. Σε 24 λεπτά μιλάει για μια νεαρή Αμερικανίδα που, αντί για μια βαρετή περιποίηση στα νερά του Μπάντεν-Μπάντεν, πηγαίνει στη Ρώμη. Κάθε μέρα γράφει γράμματα στο σπίτι («Κάνει κρύο εδώ, στείλε γούνες», «αγόρασα στον εαυτό μου ένα γατάκι με το όνομα Καρλ»), μαζεύει νερό από τα σιντριβάνια της Ρώμης και πίνει ουίσκι με αυτό, παραγγέλνει γούνες από τη Fendi, τις φοράει προκλητικά. μοντέρνο τρόπο και πηγαίνει για πρωινό στο ατελιέ της μάρκας μετά από προσωπική πρόσκληση της Carla Fendi. Αυτό το πρωινό, απλό, με σπιτικές πίτες κροστάτη, τυρί, ζυμαρικά και chianti σε ψάθινα φιάσκο, είναι η ίδια η ενσάρκωση του οικογενειακού πνεύματος της μάρκας, στο οποίο τόσο ο ιδιοκτήτης όσο και οι υπάλληλοι στέκονται στα τραπέζια κοπής, δημιουργώντας δέρματα βιζόν. πρόκειται να μετατραπούν σε ένα ιδανικό γούνινο παλτό και ο πελάτης, που πληρώνει πολλά χρήματα για αυτό, παίζει το ρόλο μιας σερβιτόρας, ενός είδους χαρούμενου κοριτσιού, fanchulla, που ρίχνει κρασί και βάζει τα καλύτερα κομμάτια των κουρασμένων δασκάλων. Μια συμβίωση που θυμάται τώρα μόνο ο Lagerfeld, ο οποίος μόλις γιόρτασε τα 50 χρόνια της δουλειάς του στη Fendi, αλλά την οποία η μάρκα κατάφερε να διατηρήσει μετατρέποντάς την σε άυλη ιστορική κληρονομιά.

Με τι ξεκίνησες

Το χρυσό ιωβηλαίο του Κάιζερ της μόδας στον ιταλικό οίκο συνέπεσε με την 90η επέτειο της ίδιας της μάρκας. Επισήμως, η Fendi ανιχνεύει την ιστορία της πίσω στο 1925, όταν η Adele Casagrande παντρεύτηκε τον Edoardo Fendi και το νεαρό ζευγάρι άνοιξε ένα μικρό κατάστημα δέρματος και γούνας στο κέντρο της Ρώμης, στη via del Plebiscito. Η οικογένεια κατέλαβε τα δωμάτια ακριβώς από πάνω της και έστησε ένα εργαστήριο στο πίσω μέρος. Οι νεόνυμφοι απέκτησαν γρήγορα παιδιά, μεταξύ 1931 και 1940 γεννήθηκαν πέντε παιδιά, όλα κορίτσια: η Πάολα, η Άννα, η Φράνκα, η Κάρλα και η Άλντα. Τα μωρά απολάμβαναν τον αέρα του ατελιέ από τη γέννησή τους. Η Adele τα έβαλε για ύπνο σε κούνιες με επένδυση από δαντέλα, ανάμεσα σε φρεσκοραμμένες τσάντες και κομμάτια δέρματος. Η Carla Fendi θυμήθηκε τα παιδικά της χρόνια: «Τα κομμάτια από δέρμα και μικρά αξεσουάρ από αυτό ήταν τα πρώτα μας παιχνίδια». Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι και οι πέντε κόρες μπήκαν σταδιακά στην οικογενειακή επιχείρηση. Η μεγαλύτερη, η Πάολα, ήταν 15 ετών όταν άρχισε να δουλεύει στο εργαστήριο...

Κρίνοντας από τα απομνημονεύματα των συγχρόνων, ήταν η Adele που ήταν η κινητήρια δύναμη πίσω από την επιχείρηση, η οποία αναπτύχθηκε γρήγορα. Το 1932, το κατάστημα Fendi μετακόμισε στη via Piave. Το 1933, η Adele, η οποία ακόμη και πριν από το γάμο της είχε ένα εργαστήριο δέρματος όπου κατασκευάζονταν σέλες και ταξιδιωτικές τσάντες, σκέφτηκε ένα ειδικό δερμάτινο ντύσιμο. Το Pergamena -όπως ονομαζόταν- διακρίθηκε από μια ειδική μέθοδο βαφής που του έδωσε μια φυσική κίτρινη απόχρωση, που τελικά έγινε το χαρακτηριστικό χρώμα της μάρκας.

Οι ήρεμες Ιταλίδες μαρόνες, παρά το ζεστό κλίμα, θεώρησαν καθήκον τους να επιδείξουν τον πλούτο και την αξιοπρέπεια της οικογένειας με τη βοήθεια πολυτελών γούνινων παλτών από σαμπούλο, βιζόν, αλεπού, ερμίνα, αστραχάν και άλλες πολύτιμες γούνες. «Η αναγνώριση της οικογένειας ξεκίνησε με τη φράση «Il marito ha comprato la pelliccia» («Ο σύζυγός μου μου αγόρασε ένα γούνινο παλτό»)», λέει ο Karl Lagerfeld για τον τρόπο ζωής των Ιταλών στα τέλη της δεκαετίας του '50. Το ατελιέ κατακλύζεται από δουλειά. Εδώ η γούνα δεν ήταν απλώς ραμμένη, ήταν ντυμένη, φέρνοντας τα δέρματα στην τελειότητα, μια ποιότητα που θα μπορούσε να θεωρηθεί αναφορά. Η εταιρεία έμεινε ξανά από χώρο. Παρενέβη η ευκαιρία. Στη via Borgognona, που οδηγεί απευθείας στη διάσημη Plaza de España, επρόκειτο να κατεδαφιστεί ένας κινηματογράφος. Η Ρωμαϊκή μέχρι τις άκρες των νυχιών της, η Adele δεν μπορούσε να το δεχτεί, άρχισε να διαμαρτύρεται και τότε ο ιδιοκτήτης ρώτησε: "Γιατί δεν το αγοράζεις, Signora Fendi;" Έκανε ακριβώς αυτό. Μέχρι πρόσφατα, υπήρχαν πέντε επώνυμες μπουτίκ σε αυτόν τον δρόμο: δερμάτινα είδη, γούνες, παπούτσια, γραμμή αποσκευών (βαλίτσες, σεντούκια κ.λπ.) και έτοιμα ρούχα. Το 1964, οι αδερφές Fendi άνοιξαν τα κεντρικά γραφεία της μάρκας στη Via Borgognona. Ένα τεράστιο πορτρέτο της Adele στόλιζε την αίθουσα της.

Ποιος είναι ο Λάγκερφελντ;

Τα μέσα της δεκαετίας του 1960 ήταν η ακμή της μεταπολεμικής Ιταλίας. Το στούντιο Cinecitta προσέλκυσε κινηματογραφιστές και αστέρια από όλο τον κόσμο. Στη Ρώμη, τα ατελείωτα πάρτι ήταν θορυβώδη, μια σειρά από διασημότητες όλων των γραμμών έρεε από τρίμηνο σε τρίμηνο. Η ανερχόμενη ιταλική μόδα δεν παρέλειψε να το εκμεταλλευτεί αυτό. Στο Florentine Palazzo Pitti, άρχισαν να οργανώνουν επιδείξεις για ιταλικούς οίκους μόδας. Οι αδερφές Fendi κατάλαβαν ότι έπρεπε να ενταχθούν σε ένα νέο πλαίσιο που απειλούσε να αφήσει τον αξιοσέβαστο, αλλά υπερβολικά αστικό οίκο του Fendi στα χρονικά της ιστορίας. Παρά την αντίσταση της μητέρας τους, που νόμιζε ότι τα πράγματα πήγαιναν καλά, το 1965 υπέγραψαν συμβόλαιο με μια νεαρή σχεδιάστρια μόδας (η λέξη «σχεδιαστής» χρησιμοποιήθηκε αργότερα) γερμανικής καταγωγής. Το όνομά του ήταν Καρλ Λάγκερφελντ.

Ο Λάγκερφελντ, όχι χωρίς ειρωνεία, θυμάται την πρώτη του επίσκεψη στο Φέντι: «Μου μακριά μαλλιάσκεπασμένο με ένα καπέλο Cerruti. Τα μάτια του ήταν κρυμμένα πίσω από σκούρα γυαλιά. Ήμουν ντυμένος με ένα μάλλινο παλτό αγγλικού κυνηγιού με μια μεγάλη κόκκινη και κίτρινη καρέκλα, ένα πολύχρωμο μαντίλι στόλιζε το λαιμό μου. Σήμερα, αυτή η άποψη θα θεωρούνταν περίεργη. Και προσθέτει: «Ο κόσμος εκείνης της εποχής ήταν τελείως διαφορετικός, ήταν ένας τελείως διαφορετικός πλανήτης. Καθόλου αυτό που ξέρουμε σήμερα».

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για Fendi Σκίτσα Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 1970-71

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Σκίτσο Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 1970-71

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Σκίτσο Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 1971-72

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για Fendi Σκίτσα Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 1979-80

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Σκίτσο Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 1979-80

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για Fendi Σκίτσα Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 1982-83

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Σκίτσο Karl Lagerfeld - Άνοιξη/Καλοκαίρι 1985

Με τον Lagerfeld ήρθε η άνοιξη στο Fendi. Σε τρία δευτερόλεπτα, σχεδίασε το διάσημο λογότυπο - δύο γράμματα F διπλωμένα σε ένα κάστρο, το οποίο ονομάζεται Zucca (κολοκύθα). Τον τελευταίο μισό αιώνα, το λογότυπο έχει εμφανιστεί σε χιλιάδες αντικείμενα Fendi, όπως τσάντες, πορτοφόλια, βαλίτσες, παπούτσια, ρούχα και, φυσικά, γούνες. Με την πλήρη συγκατάθεση των αδερφών, η σχεδιάστρια μόδας άλλαξε εντελώς την έννοια του οίκου. Η Fendi άρχισε να φτιάχνει ελαφριά, απαλά, πολυτελή παλτά, κάπες, παλτό, γούνινα παλτά και μπουφάν, εκφράζοντας έναν ταχέως μεταβαλλόμενο τρόπο ζωής. Το ατελιέ άρχισε να αναζητά ενεργά νέα υλικά και να εξερευνά τεχνικές επεξεργασίας δέρματος και γούνας. Τα αποτελέσματα οδήγησαν σε μια πραγματική επανάσταση. Στις συλλογές εμφανίστηκαν γούνες, οι οποίες προηγουμένως δεν θεωρούνταν πολυτελείς. Οι δάσκαλοι δοκίμασαν άφοβα νέες μεθόδους βαφής, μαυρίσματος. Η γούνα άρχισε να κόβεται σαν ύφασμα, να πλέκεται, να κάνει ένθετα από αυτήν. Σήμερα η Fendi είναι ένας αναγνωρισμένος ηγέτης στη βιομηχανία γούνας. Διατηρώντας την παράδοση του χειροποίητου, ο οίκος συνεχίζει την έρευνα στον τομέα των υλικών και της επεξεργασίας τους. Και ο Λάγκερφελντ εξακολουθεί να δημιουργεί πράγματα από αυτά που κοιτάζουν στο μέλλον, αλλά διατηρούν τις αξίες του παρελθόντος...

Πώς εισήλθε η Fendi στην παγκόσμια αγορά

Το σαμπούλο και ακόμη και η λεοπάρδαλη παρέμειναν στη μόδα, αλλά αυτό δεν ήταν αρκετό για να τραβήξει την προσοχή των αγοραστών των μεγαλύτερων πολυκαταστημάτων στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ που ήρθαν στη Φλωρεντία. Στην έκθεση, ήταν αδύνατο να επιδειχθούν περισσότερα από 16 μοντέλα και αυτό έκανε το έργο ακόμα πιο δύσκολο. Ο Lagerfeld σκέφτηκε τη συλλογή "Eskimo". Και τα 16 μοντέλα κατασκευάστηκαν από δέρματα πόνυ διακοσμημένα με σχέδια Εσκιμώων. Οι γούνες συμπληρώθηκαν από τσάντες («Τότε κανείς δεν άκουσε για γούνινες τσάντες στα καταστήματα»), παπούτσια, μεγάλα μαλακά καπέλα με φαρδύ γείσο. Ήταν μια αίσθηση. Η Fendi ανταποκρίθηκε εύκολα στα αιτήματα των ξένων αγοραστών, οι συλλογές της εμφανίστηκαν στις ΗΠΑ και την Ιαπωνία. Οι εξωφρενικές ιδέες αντικατοπτρίζονται όχι μόνο στις γούνες, αλλά και στις τσάντες. Ήδη στα τέλη της δεκαετίας του 1960, οι σκελετοί ενός συνηθισμένου αξεσουάρ έγιναν στριμωγμένοι με τσάντες. Η Fendi τα κατασκεύασε από τυπωμένο, περίπλοκα βαμμένο δέρμα, το οποίο έγινε απαλό και εύκαμπτο με ειδική επεξεργασία. Το 1968, στις δερμάτινες τσάντες προστέθηκαν τσάντες από λινό, γούνα (φυσικά), καουτσούκ και υδατοαπωθητικά υφάσματα.

Εκείνη την περίοδο, ο πρόεδρος του Bloomingdales, Marvin Traub, κοίταξε την μπουτίκ Fendi στη Ρώμη. Ο Λάγκερφελντ θυμάται: «Ήταν μια επιμήκης σκοτεινή αίθουσα, όπου βήματα οδηγούσαν από το δρόμο. Τρία στρογγυλά συμπόσια ντυμένα με βελούδο έδιναν την αίσθηση του οίκου ανοχής του Toulouse-Lautrec. Υπήρχαν καθρέφτες τριγύρω, πολλοί καθρέφτες. Οι συλλογές φυλάσσονταν σε ειδικά περίπτερα, κρυμμένα από τα μάτια των επισκεπτών. Γενική ατμόσφαιραθυμίζει πολύ τις ταινίες του Λουκίνο Βισκόντι. Σε αυτό το παρακμιακά ρωμαϊκό μέρος, ο Traub ανακάλυψε μια τσάντα Selleria. Η Adele Fendi το σκέφτηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1930. Ραμμένο στο χέρι, θύμιζε τη δεξιοτεχνία των σαγματοποιών με ειδική βελονιά, ήταν απαλό, λειτουργικό και πρακτικό. Με την επιτυχία αυτής της τσάντας, ξεκίνησε ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία της Fendi, το οποίο κορυφώθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1990.

Πριν από την άφιξή τους, η Fendi λάνσαρε με επιτυχία μια σειρά ετοιμασιών το 1977 (θυμάστε την ταινία Histoire d'Eau;) και το 1978 τίμησαν τη μνήμη της Adele με μια σειρά παπουτσιών που ανέλαβε να παράγει ο Diego Della Valle. Η δεκαετία του 1980 ήταν μια δεκαετία κατανάλωσης, άπληστων, αυξανόμενων, που προσπαθούσαν να κατακτήσουν τον κόσμο. Ο Fendi συμβαδίζει με την εποχή. Η μάρκα άνοιξε όλες τις νέες γραμμές. Τζιν, γάντια, γραβάτες, γυαλιά ηλίου, αναπτήρες, μαντήλια, στυλό υποτίθεται ότι αντιπροσωπεύουν τον κόσμο του Fendi. Μπουτίκ επωνυμιών άνοιξαν σε όλο τον κόσμο. Σήμερα υπάρχουν περίπου διακόσια από αυτά.

Θρίαμβος

Το 1985 ήταν η χρονιά δόξας για τον ρωμαϊκό οίκο μόδας. Γιόρτασε τα 60 χρόνια από την επιτυχία του. Την επέτειο γιόρτασε όλη η Ρώμη. Η Εθνική Πινακοθήκη Μοντέρνας Τέχνης διοργάνωσε μια έκθεση - την πρώτη έκθεση αφιερωμένη στη μόδα, σε ιταλικό κρατικό μουσείο. Το ραντεβού «πασπαλίστηκε» με ένα σίπρε λουλουδένιο άρωμα με νότες ξύλου και μπαχαρικών. Έτσι, ένα κλαδί αρωματοποιίας εμφανίστηκε στο brand tree, το οποίο σήμερα είναι διακοσμημένο με 28 αρώματα για γυναίκες και άνδρες.

Η τρίτη γενιά της οικογένειας Fendi (πέντε αδερφές είχαν 11 παιδιά και περισσότερα από 30 εγγόνια) στα τέλη της δεκαετίας του 1980 άρχισε να δοκιμάζει τις δυνάμεις της στην οικογενειακή επιχείρηση. Το μεγαλύτερο ταλέντο βρέθηκε στη Σίλβια Βεντουρίνι-Φέντι, την κόρη της Άννας. Ήταν αυτή που το 1990 εμπιστεύτηκε να ηγηθεί της ανδρικής σειράς Fendi Uomo. Οι γυναίκες της οικογένειας Fendi έδειξαν για άλλη μια φορά ότι είναι σε θέση να προβλέψουν το μέλλον: σήμερα η ανδρική σειρά είναι σημαντικό μέρος της επιχείρησης της μάρκας. Ωστόσο, η Sylvia αποδείχθηκε και μια ταλαντούχα δημιουργός αξεσουάρ - σε αυτήν οφείλει ο κόσμος το φαινόμενο της it-bag, τσάντες που τρελαίνονται και που κάθε fashionista θεωρεί απαραίτητο να αγοράσει.

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Fendi Adele s.r.l. - Σκίτσα του Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 1989

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Karl Lagerfeld Σκίτσο με τον εαυτό του 1988

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Σκίτσο Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 1988-89

Η έκρηξη ενός νέου σύμπαντος συνέβη το 1997, όταν η Sylvia Fendi, εμπνευσμένη από το γαλλικό στυλ να κρατά μια μπαγκέτα από ένα αρτοποιείο κάτω από το μπράτσο της, συνέθεσε μια μικρή τσάντα με ένα κοντό λουράκι. Από την Carrie Bradshaw στο «Sex And The City» με μια μωβ Fendi Baguette μέχρι την ταμπλόιντ Madonna που αγοράζει πολλές μπαγκέτες στη Ρώμη, η τσάντα έχει γίνει σύμβολο της νέας χιλιετίας. «Εκείνη την εποχή», θυμάται η Sylvia, «οι τσάντες ήταν πολύ λειτουργικές και το πιο μοντέρνο μοντέλο ήταν ένα μαύρο νάιλον Prada. Ήθελα να φτιάξω μια μικρή τσάντα, πολύ απλή, με κοντό λουράκι, που θα μου επέτρεπε να λύσω τα χέρια μου. Το έφτιαξα σε απίστευτη ποσότητα διακοσμήσεων και υλικών για να μην φαίνονται ίδιες οι γυναίκες. Και έφτασε στο θέμα. Όλοι ήθελαν την Baguette, έπρεπε να εισάγουμε λίστες αναμονής. Με αυτό το μοντέλο δεν εμφανίστηκαν μόνο αυτοί, αλλά και η έννοια της περιορισμένης έκδοσης, γιατί δεν ήθελα να επαναλαμβάνω ατελείωτα το ίδιο σχέδιο. Η Baguette ήταν η πρώτη τσάντα που αντιμετωπίστηκε όχι ως κλασικό αξεσουάρ, αλλά ως ένα αντικείμενο μόδας».

Η τσάντα ως τέχνη

Καλλιτέχνες από τις τάξεις του Damien Hirst συνεργάστηκαν με τη μάρκα για να δημιουργήσουν το δικό τους σχέδιο για την τσάντα. Κεντημένο με χρωματιστές χάντρες πολύτιμοι λίθοι, γούνα, ζωγραφισμένη στο χέρι Μπαγκέτα έχει γίνει συλλεκτικό αντικείμενο - από την έναρξή της, έχουν εμφανιστεί περισσότερες από χίλιες διαφορετικές επιλογές διακόσμησης τσαντών. Ήδη από το έτος της ίδρυσής του, το 1997, η Rizzoli δημοσίευσε τον τεράστιο τόμο "Fendi Baguette" και πέρυσι η Fendi κυκλοφόρησε την εφαρμογή "My Baguette", η οποία επιτρέπει στους χρήστες Android και iPad να σχεδιάσουν τη δική τους τσάντα και να προσαρμόσουν την έκδοσή της σε λευκό λινό. .

Δύο ακόμη μοντέλα - το Spy, μια μεγάλη μαλακή τσάντα με ημικυκλική λαβή (2005) και η B Bag, με διπλό κλείσιμο σαν αγκράφα (2006), είχαν μέτρια επιτυχία πριν εμφανιστεί το Peekaboo το 2009. Το Peekaboo είναι ένα παιχνίδι κρυφτού. Η Silvia Fendi αποφάσισε να διευκολύνει τις γυναίκες που πάντα αναζητούν κάτι στην τσάντα τους και σκέφτηκε τις στριφτές κλειδαριές διπλής όψης. Χάρη σε αυτά, η τσάντα φαίνεται σαν να μην είναι στερεωμένη και άλλοι μπορούν να δουν την αντίθετη επένδυση της. Σήμερα είναι μια από τις πιο δημοφιλείς τσάντες της μάρκας, που διατίθεται σε πέντε μεγέθη: micro, mini, small, medium και large.

Στην πρόσφατη εμφάνιση της ιδέας για αξεσουάρ μόδας που δεν φέρουν λειτουργικό φορτίο, η Silvia Fendi αντέδρασε αστραπιαία. Στη συλλογή φθινόπωρο-χειμώνα 2013, μικρά γούνινα τέρατα από το παρακμιακό μείγμα αλεπούς και βιζόν εμφανίστηκαν σε ένα ασημένιο δαχτυλίδι και ένα χρόνο αργότερα, η Fendi καταπάτησε το ιερό: Το Bag Boy Karlito εμφανίστηκε στη συλλογή φθινόπωρο-χειμώνα 2014. «Ο Carlito είναι ένα μικρό τέρας εμπνευσμένο από εμένα. Είμαι ο ίδιος τέρας. Έχει μεγάλο γιακά και μαύρη γραβάτα, όπως και η δική μου. Ο κόσμος το λατρεύει. Αλλά η ιδέα δεν είναι δική μου, αλλά της Sylvia Fendi», θρηνεί ο Lagerfeld. Το Mini-Carl από βιζόν, ασημένια αλεπού και γούνα κατσίκας όχι μόνο διασκεδάζει τους άλλους, αλλά χρησιμεύει και ως ένα είδος υπενθύμισης του γατιού Carl που άφησε πίσω από τις σκηνές στην ταινία του Jacques de Bascher.

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Fendi Adele s.r.l. - Σκίτσα του Karl Lagerfeld - Άνοιξη/Καλοκαίρι 1996

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Fendi Adele s.r.l. - Σκίτσα του Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 1998

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Fendi Adele s.r.l. - Σκίτσα του Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 1999

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για Fendi Σκίτσα Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 2013-14

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για σκίτσα Fendi Karl Lagerfeld - Άνοιξη/Καλοκαίρι 2014

Σχέδιο από τον Karl Lagerfeld για το σκίτσο Fendi Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 2012-13

Σχέδιο του Karl Lagerfeld για το Fendi Σκίτσο Karl Lagerfeld - Φθινόπωρο/Χειμώνας 2013-14

Και άλλη μια υπενθύμιση του παρελθόντος. Το 2003, η Fendi λάνσαρε μια εξατομικευμένη υπηρεσία τσαντών Selleria. Επιτρέπει στους πελάτες να δημιουργήσουν τις δικές τους εκδοχές τσαντών, επιλέγοντας το είδος του δέρματος, το χρώμα και τα αξεσουάρ του σύμφωνα με το γούστο τους. Οκτώ μοντέλα είναι στολισμένα με επώνυμη βελονιά σέλας: Baguette 635, Peekaboo 1584, Adele 1328, Carla 650, Alda 326, Paola 1192, Anna 1322, Franca 2058. Ο αριθμός στο όνομα του μοντέλου σημαίνει τον αριθμό των βελονιών που θα κάνει ο κύριος ενώ εργάζονταν στην τσάντα. Μια λεπτή υπενθύμιση των αυστηρών κανόνων χειροτεχνίας και της ιστορίας της μάρκας, η οποία ανήκει στον όμιλο LVMH από το 2004.

Fendi σήμερα

«Για μισό αιώνα με τη Fendi, εγώ ο ίδιος κατάφερα να ξεχάσω πώς η Fendi άλλαξε τον κόσμο της γούνας», θυμάται ο Lagerfeld. «Καταλήξαμε σε τρελά πράγματα που μια αστική γυναίκα εκείνης της εποχής δεν θα φορούσε με τίποτα». Ένα κλασικό παράδειγμα του στυλ Fendi - ένα μακρύ τραπέζι από διαγώνια συγκλίνουσες λωρίδες γούνας, κομμένα με ιδιαίτερη ελαφρότητα και κομψότητα. Η συνεχής τεχνική βελτίωση επέτρεψε στον Fendi να συνδυάσει πέντε έως οκτώ διαφορετικούς τύπους γούνας σε ένα πράγμα, να το ράψει με χαοτικό τρόπο, που θυμίζει αλυσιδωτή αλληλογραφία μεσαιωνικού ιππότη, κουρελιασμένα κουρέλια ενός προσκυνητή, ένα συνονθύλευμα ή έναν πίνακα Mondrian. Στη δεκαετία του 1970, ο σχεδιαστής μόδας σκέφτηκε ένα μαντό ραμμένο από λωρίδες δέρματος και γούνας από το ίδιο δέρμα, έτσι ώστε να μπορείτε να βλέπετε ταυτόχρονα το πρόσωπο και το εσωτερικό, και το ίδιο το μαντό θύμιζε τυχαία αεροφωτογραφία ορυζώνων. Στη δεκαετία του 1980, στον Λάγκερφελντ άρεσε η ιδέα των ελαφριών, ρευστών γούνων που έμοιαζαν με φόρεμα και κιμονό ταυτόχρονα, παρά με σοβαρά, κομψά και τρομερά ακριβά παλτό. Στη δεκαετία του 1990, ήρθε η ώρα για grunge και μινιμαλισμό. Στους noughties, εμπνεύστηκε από τα κοχύλια, τα σκληρά κοχύλια των θαλάσσιων μαλακίων για να δημιουργήσει ρέοντα παλτά από γούνινες κορδέλες και επιχρυσωμένη γούνα. Στη χειμερινή συλλογή 2003/04, ο σχεδιαστής δημιούργησε πράγματα από γούνα συσκευασμένη σε PVC, ένα παλτό αλεπούς κεντημένο με λαστιχένιες κορδέλες και ένα αποτριχωμένο παλτό βιζόν.

«Όσο πιο αδιανόητη είναι η ιδέα, τόσο το καλύτερο. Η κανονικότητα σκοτώνει τη δημιουργικότητα! Και δεν πειράζει που μπορεί να βγει κάτι εντελώς διαφορετικό από την πηγή έμπνευσης στο φινάλε, θα δείτε ακόμα κάτι ασυνήθιστο που κανείς δεν έχει κάνει πριν από εσάς!». εξηγεί ο Lagerfeld, ο οποίος υπέφερε από το κρύο κατά τη διάρκεια της επίδειξης Fendi στο Σινικό Τείχος της Κίνας στο Πεκίνο το 2007 και τώρα απολαμβάνει την άνεση του νέου ατελιέ της μάρκας στο Palazzo della Civilita Italiana της Ρώμης.

Η νέα έδρα της Fendi είναι ένα αρχιτεκτονικό έμβλημα του ιταλικού φασισμού. Το κτίριο χτίστηκε το 1942 ως η κύρια είσοδος της Παγκόσμιας Έκθεσης που δεν έγινε ποτέ στη Ρώμη και έκτοτε είναι άδειο. Η εντυπωσιακή πρόσοψη, που αποτελείται από επαναλαμβανόμενες καμάρες και μαρμάρινα γλυπτά, θυμίζει τους πίνακες του Ντε Κίρικο και το μεγαλείο της Ρώμης των Καίσαρων. Η ανακαίνιση του Palazzo della Civilita Italiana ήταν δώρο της Fendi ιδιαίτερη πατρίδα. Ως ένδειξη σύνδεσης με την Αιώνια Πόλη, η μάρκα έχει ενημερώσει το λογότυπό της. «Προσθέσαμε τη λέξη «Roma», λέει ο CEO της Fendi, Pietro Beccari, «και την κάναμε επίσης πιο θηλυκή, πιο απαλή. Τώρα μοιάζει με στυλ της δεκαετίας του 1950. Αυτές είναι μικρές αλλαγές, αλλά πολύ σημαντικές για εμάς. Η Ρώμη κάνει εκατομμύρια ανθρώπους να ονειρεύονται, αντιπροσωπεύει έναν συγκεκριμένο τρόπο ζωής: la dolce vita, la grande bellezza. Θέλουμε να συνδέσουμε το όνομα Fendi με τη Ρώμη γιατί τόσο η Fendi όσο και η Ρώμη αφηγούνται μια διαχρονική ιστορία ομορφιάς.»

Για την 90η επέτειό της, η Fendi έκανε στον κόσμο ένα ακόμη δώρο. Ο οίκος μόδας δώρισε 2,9 εκατομμύρια δολάρια για την αποκατάσταση της εμβληματικής Φοντάνα ντι Τρέβι. Το μεγαλύτερο σιντριβάνι της Ρώμης με μπαρόκ πρόσοψη είναι οικείο ακόμα και σε όσους δεν έχουν πάει ποτέ στη Ρώμη: είναι στα νερά του που η Anita Ekberg πιτσιλίζει στο La Dolce Vita του Fellini. Στην ανακοίνωση της πρωτοβουλίας, η Silvia Fendi είπε ότι «για τους Ρωμαίους, το νερό ήταν πάντα έμπνευση». Φαίνεται ότι η ίδια η πηγή έμπνευσης του Fendi είναι ανεξάντλητη.

Η Fendi είναι ένας από τους πιο διάσημους ιταλικούς οίκους μόδας που ειδικεύεται στην παραγωγή αξεσουάρ, ειδών γκαρνταρόμπας, καλλυντικών, αρωμάτων, καθώς και προϊόντων δέρματος και γούνας.

Η ιστορία της μάρκας χρονολογείται από το 1918, όταν μια επίδοξη επιχειρηματίας, η Adele Casagrande, σκέφτηκε να ανοίξει το δικό της κατάστημα που πουλούσε δερμάτινα και γούνινα χαρακτηριστικά γκαρνταρόμπας.

Το outlet βρίσκεται σε βολική τοποθεσία στη Via del Plebitsio, σχεδόν στο κέντρο. Ωστόσο, το παγκοσμίως γνωστό όνομα της μάρκας εμφανίστηκε μόλις επτά χρόνια αργότερα, το 1925, όταν ο Casagrande παντρεύτηκε τον Eduardo Fendi. Μετά την αλλαγή του πατρικού επωνύμου, αποφασίστηκε η μετονομασία του καταστήματος σε «Fendi».

Η οικογενειακή επιχείρηση άρχισε σιγά σιγά να ανθίζει και να αναπτύσσεται και ήδη το 1932 άνοιξε η δεύτερη μπουτίκ από τη Signora Fendi. Αυτή τη φορά, η Via Piave επιλέχθηκε ως τοποθεσία του outlet.

Ο παρατεταμένος Β' Παγκόσμιος Πόλεμος είχε επιζήμια επίδραση στη μοίρα της νέας μάρκας και ως εκ τούτου, στο τέλος του, τα δύο καταστήματα που είχαν προσωρινά σταματήσει να λειτουργούν άρχισαν να ανακάμπτουν γρήγορα. Και οι πέντε κόρες της Adele Fendi συμμετείχαν με ενθουσιασμό στην αναβίωση της οικογενειακής επιχείρησης, μοιράζοντας διάφορες ευθύνες μεταξύ τους: κάποιος έγινε υπεύθυνος για το ντύσιμο της γούνας, κάποιος προσπάθησε ως σχεδιαστής, κάποιος άρχισε να ασχολείται με το ρεπορτάζ.

Ήταν οι αδερφές Fendi που στις αρχές της δεκαετίας του 1960 πήραν μια μοιραία απόφαση για τη μάρκα - τη σύναψη σύμβασης με έναν αρχάριο και πολύ υπερβολικό Γερμανό σχεδιαστή μόδας και σχεδιαστή - τον Karl Lagerfeld (Karl Otto Lagerfeld).

Ο Karl Lagerfeld στη μοίρα της μάρκας

Μετά από μια ιλιγγιώδη επιτυχία στον διαγωνισμό νέων σχεδιαστών μόδας το 1955, η άγνωστη τότε γερμανική νεολαία με το δύσκολα προφερόμενο επώνυμο Lagerfeld, έπεσε στις πρώτες ακτίνες της φήμης.

Παρά το γεγονός ότι ο Yves Saint Laurent κέρδισε τον διαγωνισμό, ο Karl Lagerfeld έλαβε ακόμα αρκετές προσοδοφόρες προσφορές για να ξεκινήσει συνεργασία. Έτσι, μέχρι το 1963, ένας αρχάριος, αλλά πολλά υποσχόμενος σχεδιαστής, συνεργάστηκε αμέσως με τέσσερις οίκους μόδας που αναπτύσσονταν με επιτυχία, συμπεριλαμβανομένου του Fendi.

Ήταν ο Lagerfeld που σκέφτηκε το λογότυπο της θρυλικής μάρκας με δύο ανεστραμμένα γράμματα "F". Ωστόσο, η ανάπτυξη του λογότυπου δεν είναι η μόνη αξία της ιδιοφυΐας της μόδας. Ήταν με την έλευση του Karl στο Fendi που ήρθε η γλυκιά εποχή της ακμής.

Η πρώτη συλλογή από ελαφριά, σχεδόν ιπτάμενα γούνινα παλτά από έναν νέο δημιουργικό σχεδιαστή, που παρουσιάστηκε στο κοινό το 1966, αντήχησε στις καρδιές των fashionistas εκείνης της εποχής. Μετά από αυτήν την επίδειξη μόδας, τα γούνινα παλτά Fendi έγιναν ένα νέο σύμβολο κομψότητας και ευπαρουσίας, μετατρέποντας αυτόματα σε ένα πέρασμα για εξαιρετικές γιορτές και εκδηλώσεις, ευγενείς δεξιώσεις.

Εμβληματική μπαγκέτα

Για πρώτη φορά, ο κόσμος έμαθε για τη θρυλική τσάντα Baguette το 1997, μετά την παρουσίαση μιας νέας συλλογής στην επόμενη.Αυτό το αξεσουάρ ήταν κάτι ασυνήθιστο και υπερβολικό, ασυνήθιστο για το εκλεπτυσμένο κοινό.

Η τσάντα, σύμφωνα με την ιδέα της, έμοιαζε με γαλλική μπαγκέτα: ορθογώνια, επιμήκη, μικρή σε μέγεθος. Πρέπει να φορεθεί κάτω από το μπράτσο, ξεχνώντας την ύπαρξη λαβών και μακριών ιμάντων.

Παρά τη μεγάλη ηλικία του - 19 ετών, αυτό το μοντέλο τσάντας παραμένει ένα από τα κύρια μπεστ σέλερ στην παγκόσμια αγορά μόδας μέχρι σήμερα. Τα περιοδικά το συμπεριλαμβάνουν τακτικά στις λίστες με τα πιο σχετικά αξεσουάρ, οι σχεδιαστές δεν σταματούν να μιλούν για τη μοναδικότητα και την ευελιξία του και οι fashionistas από όλο τον κόσμο ονειρεύονται να αποκτήσουν αυτό το ακριβό αντικείμενο γκαρνταρόμπας.

Fendi σήμερα

Η Fendi σήμερα δεν είναι πλέον απλώς ένα δίκτυο από μπουτίκ μόδας διάσπαρτες σε όλη τη Ρώμη και ανήκουν στην ίδια οικογένεια, είναι μέρος μιας μεγάλης συμμαχίας Louis Vuitton Moët Hennessy S.A., η οποία αγόρασε ένα μερίδιο ελέγχου στην εταιρεία στις αρχές της δεκαετίας του 2000.

Σε σχέση με την 80η επέτειο του οίκου μόδας, το 2005, τα εγκαίνια του Palazzo Fendi πραγματοποιήθηκαν στη Ρώμη.

Αυτό το αυτοσχέδιο Palace συνδυάζει δύο στούντιο ταυτόχρονα. Το πρώτο είναι ένα ελίτ ατελιέ για την προσαρμογή προϊόντων από φυσική γούνα και δέρμα, το δεύτερο είναι το μεγαλύτερο μονο-μπουτίκ. Το κτήριο βρίσκεται στην ακόλουθη διεύθυνση: Via di Fontanella Borghese, 48, 00186.

Διαδίκτυο

Εκτός από τα εμπορικά κέντρα και τις μονο-μπουτίκ, τα είδη Fendi μπορούν επίσης να αγοραστούν σε ηλεκτρονικά καταστήματα:

Νέο γραφείο στο Quad Coliseum

Τον Οκτώβριο του 2015, ο οίκος μόδας Fendi άλλαξε τοποθεσία, μετακομίζοντας στο διάσημο Colosseo Quadrato. Οι εργασίες αποκατάστασης για την προετοιμασία του κτιρίου διήρκεσαν σχεδόν δύο χρόνια, και κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου έγινε μια τεράστια εργασία. Ο διάσημος σύγχρονος σχεδιαστής Mario Nanni ανέλαβε την πλήρη ευθύνη για το νέο σχεδιασμό των κεντρικών γραφείων της εταιρείας. Ήταν αυτοί που είχαν την ιδέα να χρησιμοποιήσουν τόσο ενδιαφέροντα διακοσμητικά στοιχεία όπως καινοτόμο φωτισμό στα νέα στούντιο του boutique studio. Επίσης, χάρη στο Fendi, το Κολοσσαίο διαθέτει ένα ρετιρέ από γυαλί στον τελευταίο όροφο.

Το νέο γραφείο του οίκου μόδας βρίσκεται αυτή τη στιγμή στην Piazzale delle Nazioni Unite 37.

Εκλεπτυσμένο μοντέρνο στυλ πόλης

Επί του παρόντος, ο οίκος μόδας Fendi αναπτύσσει συλλογές όχι μόνο για γυναίκες, αλλά και για άνδρες, ακόμη και για παιδιά. Τα ρούχα αυτής της μάρκας διακρίνονται από υψηλή πρακτικότητα, αλλά ταυτόχρονα πολυπλοκότητα. Το street style έχει καθιερωθεί εδώ και καιρό στις έννοιες πολλών σύγχρονων οίκων μόδας και η Fendi δεν υστερεί πολύ σε αυτό.

Οι τελευταίες συλλογές της μάρκας συνδυάζουν πολλές σημαντικές ιδιότητες: την απλότητα και την ευκολία του casual στυλ, καθώς και την πολυτέλεια και την κομψότητα του Χόλιγουντ, που εκδηλώνεται με μικρές λεπτομέρειες. Αυτό επιτρέπει στο Fendi να παραμένει όσο το δυνατόν πιο επίκαιρο και περιζήτητο στον τρελό ρυθμό ζωής μιας σύγχρονης μητρόπολης.

Η συλλογή άνοιξη-καλοκαίρι 2017 είναι κάπως έξω από τη γενική ιδέα της μάρκας. Αυτή τη φορά, οι σχεδιαστές αποφάσισαν να εγκαταλείψουν εντελώς τα παραδοσιακά γούνινα στοιχεία στα ρούχα, αντί να επιλέξουν ελαφριά και αβαρή υλικά - σιφόν και μετάξι. Στις εικόνες της ερχόμενης σεζόν, ήταν ξεκάθαρα ορατό ένα μείγμα δύο εκ διαμέτρου αντίθετων στυλ: αθλητικό και ρομαντικό.

Πώς να ξεχωρίσετε μια ψεύτικη τσάντα Fendi από την αρχική;

Οι τσάντες από τη Fendi θεωρούνται από τις πιο περιζήτητες, και ως εκ τούτου γίνονται όλο και περισσότερο στόχοι για τους κατασκευαστές ρεπλίκα. Πώς να μην χαθείτε σε όλη αυτή την ποικιλία ψεύτικων πραγμάτων και να μην εξαπατηθείτε αγοράζοντας ένα πράγμα χαμηλής ποιότητας; Παρακάτω είναι μερικές χρήσιμες συμβουλές για εσάς.

Θα πρέπει να σημειωθεί αμέσως ότι η διάκριση ενός αυθεντικού Fendi από ένα ψεύτικο είναι πολύ πιο προβληματική από τα πράγματα από άλλες μάρκες, αλλά υπάρχουν ορισμένες αποχρώσεις που πρέπει να δώσετε προσοχή:

Η ποιότητα του δέρματος που χρησιμοποιείται

Οι τσάντες Fendi φημίζονται για τα υψηλής ποιότητας υλικά τους, οπότε για να ελέγξετε τη γνησιότητα ενός συγκεκριμένου μοντέλου, μπορείτε πρώτα να βεβαιωθείτε για την ποιότητά του. Το γνήσιο δέρμα παίρνει πάντα εύκολα το αρχικό του σχήμα και επομένως μπορείτε να ζαρώσετε ελαφρά την τσάντα, ελέγχοντας έτσι για βαθουλώματα και άλλα ελαττώματα σε αυτήν.

Μικρά αντικείμενα και διακοσμητικά

Οι δημιουργοί απομιμήσεων συχνά εξοικονομούν στοιχεία τσάντας, όπως φερμουάρ, συνδετήρες ή πριτσίνια. Επομένως, εάν παρατηρήσετε περίεργη τραχύτητα, σκουριά και άλλες ατέλειες στο κατάστημα, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι αυτό δεν είναι το πρωτότυπο.

Ισιες γραμμές

Οι ραφές "πήγε" ή "επιπλέουν" επίσης δεν αποτελούν εγγύηση ποιότητας.

Λογότυπο

Ένα καθαρό και εύκολα ορατό λογότυπο της εταιρείας πρέπει να είναι ανάγλυφο στην επένδυση της τσάντας.

1. Η μάρκα συμμετέχει ενεργά σε φιλανθρωπικό έργο.Έτσι, το 2015, ένα από τα κύρια αξιοθέατα της Ιταλίας, αποκαταστάθηκε με τα κεφάλαια που συγκέντρωσε η εταιρεία. Αποφασίστηκε επίσης να πραγματοποιηθεί μια επετειακή επίδειξη το 2016 και να παρουσιάσουμε μια νέα συλλογή ρούχων εδώ. Για τη διοργάνωση της εκδήλωσης ανεγέρθηκε μια ειδική γυάλινη γέφυρα στη μέση του σιντριβανιού, κατά μήκος της οποίας περπάτησαν τα μοντέλα. Όλα όσα συνέβησαν ήταν εντυπωσιακά στην ομορφιά και την έκτασή τους. Έτσι, όταν το έβλεπαν από ψηλά, φαινόταν ότι τα κορίτσια δεν περπατούσαν στο βάθρο, αλλά στο νερό. Ανάμεσα στα μοντέλα που συμμετείχαν στο σόου ήταν και διασημότητες όπως οι αδερφές Hadid και Kendall Gener.
2. Σήμερα, η Fendi διαθέτει πάνω από 160 καταστήματα σε 25 χώρες.
3. Με αφορμή τα εγκαίνια του νέου καταστήματος της μάρκας στο Παρίσι στην 22 Avenue Montaigne τον Φεβρουάριο του 2008, η διάσημη τραγουδίστρια Amy Winehouse έδωσε μια ιδιωτική συναυλία.
4. Το 2007, η νέα συλλογή της μάρκας παρουσιάστηκε στο Σινικό Τείχος της Κίνας.
5. Ο διάσημος Αμερικανός ράπερ, Kanye West, έφτασε σε ένα από τα κοσμικά πάρτι με το λογότυπο της μάρκας ξυρισμένο στον κρόταφο του.

↘️🇮🇹 ΧΡΗΣΙΜΑ ΑΡΘΡΑ ΚΑΙ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΕΣ 🇮🇹↙️ ΜΟΙΡΑΣΟΥ ΤΟ ΜΕ ΤΟΥΣ ΦΙΛΟΥΣ ΣΟΥ

Μόνιμος σχεδιαστής του οίκου μόδας Fendi - Karl Lagerfeld

Fendi- ο διάσημος ιταλικός οίκος μόδας, που ιδρύθηκε από το ζευγάρι Eduardo Fendi και Adele Fendi.

Ιστορία

Όταν οι Ιταλοί Eduardo Fendi και Adele Fendi το 1925 εστίασαν στην υψηλή ποιότητα και το φινίρισμα στο χέρι στα προϊόντα τους, το ζευγάρι δεν απέτυχε. Πολύ γρήγορα, το ρωμαϊκό κοινό εκτίμησε την κομψότητα και την αποκλειστικότητα των προϊόντων και οι αγοραστές άρχισαν να συρρέουν στο κατάστημα Fendi.

Το 1932, το ζευγάρι έβαλε στοίχημα στη μοντέρνα γούνα και πήρε ξανά τη σωστή απόφαση. Το πρώτο σαλόνι γούνας, όπου προσφέρθηκαν στους πελάτες κομψά στυλ γούνινων παλτών σταθερά εξαιρετικής ποιότητας, έγινε όχι μόνο δημοφιλές, αλλά, γενικά, άρχισε να θεωρείται το πρότυπο του κομψού ιταλικού στυλ.

Ο Εντουάρντο και η Αντέλ ήταν ξανά τυχεροί όταν στα παιδιά τους δόθηκε η επιθυμία να συνεχίσουν την οικογενειακή επιχείρηση. Πέντε κόρες συνέχισαν να αναπτύσσουν τις καλύτερες παραδόσεις του οίκου Fendi, επιλέγοντας τη δική τους εξειδίκευση. Έτσι, η Πάολα έλεγχε το ντύσιμο της γούνας, η Άννα ήταν υπεύθυνη για νέα προϊόντα, η Άλντα ασχολήθηκε με οικονομικά ζητήματα, η Κάρλα ανέπτυξε μια στρατηγική για να ενισχύσει τη θέση επωνυμία μόδαςστην αγορά, και η Φράνκα ασχολήθηκε με αυτό που σήμερα ονομάζουμε PR - ήταν ειδικός δημοσίων σχέσεων.

Το 1955, η πρώτη συλλογή προϊόντων από δέρμα και γούνα είδε το φως της δημοσιότητας. Οι αδερφές επαίνεσαν - κατάφεραν να κερδίσουν τις καρδιές των Ιταλών. Ωστόσο, τα φιλόδοξα σχέδια των επιχειρηματικών κυριών ξεπέρασαν κατά πολύ την Ιταλία, έτσι κάλεσαν τον διάσημο σχεδιαστή μόδας Karl Lagerfeld να δουλέψει για αυτούς. Και είχαν και πάλι δίκιο - χάρη στον Karl, η μάρκα έγινε γνωστή σε όλο τον κόσμο.

Fendi: φθινόπωρο-χειμώνας 2013-2014

Ο Karl Lagerfeld έδωσε τον τόνο για τη μάρκα, εστιάζοντας στη γούνα και τα δερμάτινα προϊόντα. Αυτός, ας πούμε, «εξευφάνισε» τα στυλ, εμπλούτισε προϊόντα με λουλούδια και άρχισε να συνδυάζει τολμηρά ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙγούνα. Με το ανάλαφρο χέρι του, τα σικάτα ογκώδη γούνινα παλτό μετατράπηκαν σε ανάλαφρα και κομψά, και αυτό ακριβώς λαχταρούσαν να τα δουν οι γυναίκες, που ονειρευόντουσαν περισσότερο τη νιότη και την ομορφιά παρά τη στιβαρότητα. Η χρωματική παλέτα γοήτευσε με την ποικιλομορφία της.

Όμως ο Καρλ δεν σταμάτησε εκεί. Συνέχισε να βελτιώνει το στυλ και τα προϊόντα, εισάγοντας καινοτόμες λεπτομέρειες που ξεχώριζαν σημαντικά τα προϊόντα του οίκου μόδας από άλλα.

Πρέπει να σημειωθεί ότι η επιτυχία της μάρκας Fendi οφειλόταν όχι μόνο στη δημιουργικότητα του Karl, αλλά και στην καινοτόμο προσέγγιση της Paola Fendi, η οποία παρακολουθούσε προσεκτικά τα τελευταία επιτεύγματα στην ελαφριά βιομηχανία και παρείχε στον Karl μια τεράστια γκάμα υφασμάτων από τα οποία μπορούσε, χωρίς να περιορίζει τη φαντασία του, να δημιουργήσει αριστουργήματα της μόδας.

Στις αρχές της δεκαετίας του '70, ο Karl ανέπτυξε την κατηγορία γυναικείων ενδυμάτων Pret-a-Porte, καθώς και μια σειρά αξεσουάρ μόδας.

Κρουαζιέρα συλλογή 2013 - έμπνευση δεκαετίας του '70

Στη δεκαετία του '80, υπήρξε μια σημαντική επέκταση των δραστηριοτήτων του οίκου μόδας. Μέχρι τότε, το κοινό-στόχος του Οίκου ήταν ένα πλούσιο κοινό, αποτελούμενο από εύπορους από 30 ετών. Ωστόσο, τη δεκαετία του '80, η διοίκηση της εταιρείας στηρίζεται στη «χρυσή νεολαία» λανσάροντας τη νεανική σειρά «Fendissimo». Παράλληλα με αυτό λανσαρίστηκε η σειρά επίπλων “Fendi Casa”. Το 1984 σηματοδοτεί την έναρξη της παραγωγής μοντέρνων τζιν, κασκόλ και γυαλιών ηλίου. Ένα χρόνο αργότερα, εμφανίζεται μια σειρά αρωμάτων. Η ναυαρχίδα του ήταν το ομώνυμο άρωμα "Fendi". Η δραστηριότητα της αρωματοποιίας δεν τελείωσε εκεί - πέντε χρόνια αργότερα, παρουσιάστηκε στο κοινό μια καινοτομία - το άρωμα "Fantasia". Το 1996 εμφανίστηκε το "Life Essence", δύο χρόνια αργότερα το "Theorema". Η αρχή του 21ου αιώνα σηματοδοτήθηκε από την κυκλοφορία του αρώματος Theorema Uomo (2001) και ούτω καθεξής.

Το 1990, για πρώτη φορά στην 65χρονη ιστορία της, η Fendi αναπτύσσει μια σειρά ανδρικών ενδυμάτων.

Στη δεκαετία του '90, η Prada και η LVMH εξαγοράζουν το 51% των μετοχών του δημοφιλούς οίκου μόδας. Αργότερα, ολόκληρο το μερίδιο ελέγχου περνά στην LVMH. Fendi σήμερα

Επί του παρόντος, ο Karl Lagerfeld παραμένει ο σχεδιαστής της σειράς γυναικείων ρούχων του οίκου μόδας. Η Silvia Fendi είναι υπεύθυνη για ανδρικά ρούχα και αξεσουάρ.

Από το 1999, η εταιρεία είναι μέρος της γαλλικής εταιρείας LVMH.

Η έδρα του οίκου μόδας Fendi βρίσκεται στη Ρώμη.

Σήμερα, ο οίκος μόδας Fendi ακμάζει. Περισσότερα από 100 επώνυμα καταστήματα της μάρκας είναι ανοιχτά και λειτουργούν με επιτυχία σε όλο τον κόσμο. Παρά όλες τις κρίσεις, η Fendi ντύνει με επιτυχία fashionistas και fashionistas, ενθουσιάζοντας τους θαυμαστές της με νέες συλλογές κάθε σεζόν.

Προϊόντα

Επί του παρόντος, τα ακόλουθα προϊόντα παράγονται με την επωνυμία Fendi:

• προϊόντα από δέρμα και γούνα.
• ανδρικά ρούχα (τζιν, γραβάτες, κασκόλ, γάντια είναι ιδιαίτερα δημοφιλή).
• Γυναικείος ρουχισμός;
• γυναικεία αξεσουάρ (τσάντες, clutches, τσάντες ταξιδιού - χρωματιστά δερμάτινα προϊόντα, διακοσμημένα στο χέρι από τεχνίτες και κυκλοφορούν σε περιορισμένη σειρά).
• παπούτσια?
• ρολόι χειρός (κοινό έργο με Ελβετό κατασκευαστή ρολογιών).
• γυαλιά (συμπεριλαμβανομένων των γυαλιών ηλίου).
• ανδρικά και γυναικεία αρωματοποιία?
• επώνυμα χαρτικά (η παραγγελία πραγματοποιήθηκε από τον κατασκευαστή χαρτικών προϊόντων Cross).
• αναπτήρες.

Γυαλιά ηλίου Fendi, 2013

• Ήδη στη δεκαετία του '70, τα προϊόντα Fendi άρχισαν να πωλούνται όχι μόνο στην Ευρώπη, αλλά και στις ΗΠΑ και την Ιαπωνία. Σήμερα, η Fendi διαθέτει περισσότερα από 160 καταστήματα σε 25 χώρες.
• Ένα από τα μότο της εταιρείας είναι τα εξαιρετικά γούνινα παλτό σε λογική τιμή. Προφανώς, το σύνθημα δεν χάνει την επικαιρότητά του σήμερα.
• Το λογότυπο του οίκου μόδας είναι ένα διπλό γράμμα, που συμβολίζει την ενότητα της οικογένειας Fendi.
• Για αρκετό καιρό, ο διάσημος Αμερικανός ράπερ Kanye West (Kanye West) εμφανιζόταν δημόσια με το λογότυπο Fendi ξυρισμένο στο κεφάλι του. Είναι ακόμη άγνωστο εάν επρόκειτο για επίδειξη πίστης στο εμπορικό σήμα ή για προώθηση.
• Το 1978 διοργανώθηκε στη Ρώμη μια σημαντική εκδήλωση αφιερωμένη στα 60 χρόνια του οίκου μόδας. Η Εθνική Πινακοθήκη Μοντέρνας Τέχνης φιλοξένησε την έκθεση «Fendi - Karl Lagerfeld, μια εργασιακή ιστορία», η οποία παρουσίαζε την εικονογραφημένη διαδικασία δημιουργίας συλλογών μόδας.
• Ένα είδος ρεκόρ σημείωσε η δημιουργική διευθύντρια της Fendi Silvia Venturini Fendi, υπό την ηγεσία της οποίας δημιουργήθηκε μια από τις πιο δημοφιλείς τσάντες στον κόσμο Baguette. Άρεσε τόσο πολύ στις γυναίκες που η τσάντα άρχισε να παράγεται σε περισσότερες από 600 εκδόσεις, χρησιμοποιώντας ποικιλία υλικών και χρωμάτων.
• Οι σχεδιαστές της Fendi έχουν σχεδιάσει κοστούμια για διάσημες ταινίες όπως "The Godfather" (τρίτο μέρος), "Once Upon a Time in America", "La Traviata". Περιττό να πούμε ότι αυτό απλώς αύξησε το ενδιαφέρον για τη μάρκα.
• Για την 80η επέτειο του οίκου μόδας στη Ρώμη, άνοιξε το Fendi Palace - Palazzo Fendi. Το νέο κτίριο στεγάζει στούντιο, ατελιέ και, φυσικά, το μεγαλύτερο εμπορικό κατάστημα στον κόσμο.

Συνδέσεις

• Fendi, κοινωνικό δίκτυο για fashionistas Relook.ru
• Fendi, 100aromatov.ru

Αδερφές του Fendi

Η ιστορία τους είναι μια ιστορία για γυναίκες που, όντας αρκετά μικρές, αποδέχτηκαν την ευθύνη για την οικογενειακή επιχείρηση που τους έπεσε και μπόρεσαν να τη συνεχίσουν τόσο επάξια που τώρα όλος ο κόσμος τις γνωρίζει. Στα παραμύθια, υπάρχουν συνήθως τρεις αδερφές, αλλά υπάρχουν έως και πέντε από αυτές…

Όλα ξεκίνησαν το 1918, όταν η νεαρή Adele Casagrande άνοιξε ένα μικρό κατάστημα δερμάτινων ειδών στη Ρώμη, προσθέτοντας αργότερα ένα γούνινο στούντιο σε αυτό. Το 1925 παντρεύτηκε τον Eduardo Fendi και το ζευγάρι άρχισε να διευθύνει την επιχείρηση μαζί. Έμεναν σε ένα μικρό διαμέρισμα ακριβώς πάνω από το μαγαζί και περνούσαν όλη τους την ώρα δουλεύοντας. Η ανταμοιβή ήταν διαρκώς αυξανόμενη δημοτικότητα, καθώς τα προϊόντα της Fendi διακρίνονταν τόσο από ποιότητα όσο και από καλή γεύση. Το 1931 γεννήθηκε η πρώτη τους κόρη, η Πάολα, και ακολούθησαν άλλα τέσσερα κορίτσια, η Άννα, η Φράνκα, η Κάρλα και η Άλντα. Όπως παραδέχεται αργότερα η Karla, τα πρώτα τους παιχνίδια ήταν αξεσουάρ που πωλούνταν στο μητρικό κατάστημα. Τα πράγματα πήγαιναν τόσο καλά που το 1932 η Fendi άνοιξε ένα νέο ατελιέ στην αριστοκρατική Via Veneto.

Η μεγαλύτερη κόρη, η Πάολα, άρχισε να βοηθά τους πρώτους γονείς όταν ήταν δεκαπέντε ετών, ενώ οι υπόλοιποι σπούδαζαν ακόμα. Στις αρχές της δεκαετίας του 1950, η φήμη του Fendi είχε εδραιωθεί, τα πράγματα πήγαιναν τέλεια και τότε ο Eduardo Fendi πέθανε ξαφνικά. Η Karla είπε αργότερα: «Η μαμά αναγκάστηκε να βασιστεί σε εμάς, αν και δεν ήθελε να το κάνει αυτό. Ήμασταν ακόμα κορίτσια, σπουδάζαμε, και εν πάση περιπτώσει, μας έβλεπε στο μέλλον σαν νοικοκυρές. Για εμάς φαινόταν απολύτως φυσικό να ξεκινήσουμε να δουλεύουμε με τη μητέρα μου, αλλά μόλις μπλέξαμε στα πράγματα της εταιρείας, καταλάβαμε ότι θέλαμε να κάνουμε κάτι δικό μας. Δεν ήταν εύκολο, όπως μπορείτε να φανταστείτε - ήμασταν νέοι, ήμασταν γυναίκες, και στην επιχείρηση γούνας οι άνδρες κατείχαν πάντα την πρώτη θέση…» Κι όμως κατάφεραν να επιβιώσουν.

Οι αδερφές Fendi με τον Karl Lagerfeld

Το 1965, οι αδερφές Fendi προσκάλεσαν έναν νεαρό σχεδιαστή, τον Karl Lagerfeld. Σχεδόν σαράντα χρόνια αργότερα, θα θυμόταν: «Ήταν ακόμα μια οικογενειακή επιχείρηση, μια μητέρα και πέντε κόρες έπρεπε να κάνουν ό,τι έλεγε, γιατί η μητέρα ήταν δυνατή, δυνατή, δυνατή ... και όμως θεϊκή. Μια πραγματική Ρωμαία ματρόνα, όπως στα βιβλία». Ταυτόχρονα, εφευρέθηκε το διάσημο πλέον λογότυπο - δύο γράμματα "F", που όχι μόνο σημαίνουν "Fendi", όπως θα μπορούσε να υποθέσει κανείς, αλλά είναι και η συντομογραφία "fun fur", δηλαδή "ψεύτικη γούνα".

Ο Lagerfeld, σε συνεργασία με τις αδερφές, μπόρεσε να ανανεώσει πλήρως το στυλ της μάρκας και, επιπλέον, κατάφεραν να αλλάξουν την ίδια την έννοια των γούνινων ρούχων, μετατρέποντάς τα από σύμβολο κατάστασης σε ρούχα που δεν είναι μόνο όμορφα, αλλά και άνετα. και της μόδας. Δοκίμασαν νέες τεχνολογίες, νέες μεθόδους επεξεργασίας, κοπής, χρωματισμού κ.λπ. Έτσι, για παράδειγμα, χιλιάδες μικροσκοπικές τρύπες μπήκαν στο προϊόν και έγινε πολύ πιο ελαφρύ. Τα γούνινα παλτά έγιναν διπλής όψης, έτσι ώστε να μπορούν να φορεθούν τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά με γούνα. η γούνα συνδυάστηκε με τα περισσότερα διαφορετικά υφάσματα, από μετάξι μέχρι τζιν? Χρησιμοποιήθηκαν ασυνήθιστοι τύποι δέρματος και γούνας, τεχνητή γούνα ... Με μια λέξη, αυτά ήταν χρόνια πειραμάτων και αυτά τα πειράματα έδειξαν σε όλους πόσο εξαίσια, πρωτότυπα και ταυτόχρονα ταιριάζουν στη σύγχρονη ζωή, μπορούν να είναι τα γούνινα προϊόντα.

Το 1966, η Fendi παρουσίασε τη συλλογή γούνας. υψηλή ραπτική, και τρία χρόνια αργότερα - η πρώτη συλλογή ετοιμόρου. Σταδιακά, η τοπική δημοτικότητα αντικαταστάθηκε από ηχηρή επιτυχία, μεταξύ άλλων εκτός Ιταλίας και ακόμη και Ευρώπης. Οι αδερφές Fendi μετατράπηκαν σε «Ρωμαϊκές αυτοκράτειρες της μόδας», αλλά δεν περιορίζονταν πλέον μόνο στη Ρώμη. Με τα χρόνια, τα συνηθισμένα ρούχα προστέθηκαν στα γούνινα προϊόντα - πρώτα γυναικεία και στη συνέχεια ανδρικά, αρώματα και ούτω καθεξής. Όσο για τα δερμάτινα αξεσουάρ, είναι από καιρό τόσο δημοφιλή όσο οι γούνες Fendi και η τσάντα Baguette, που κυκλοφόρησε το 1997, έχει γίνει μια από τις πιο διάσημες και συχνά αντιγραμμένες τσάντες στον κόσμο.

Το 1985, γιόρτασαν την εξήντα επέτειο της οικογενειακής επιχείρησης και τα είκοσι χρόνια συνεργασίας με τον Karl Lagerfeld (πέντε αδερφές τον αποκαλούν με αγάπη «ο έκτος Fendi»). Προς τιμήν αυτού, η έκθεση Fendi πραγματοποιήθηκε στην Εθνική Πινακοθήκη Μοντέρνας Τέχνης στη Ρώμη και ήταν η πρώτη έκθεση αφιερωμένη στη μόδα που πραγματοποιήθηκε σε εθνικό μουσείο της Ιταλίας. Από τότε πέρασαν πολλά χρόνια, γιόρτασαν αρκετές ακόμη επετείους, αλλά το όνομά τους εξακολουθεί να είναι σύμβολο υψηλής ποιότητας και εξαιρετικής γεύσης.

Οι αδερφές δούλευαν μαζί. Η Carla Fendi εξήγησε: «Η Πάολα είναι η μεγαλύτερη σε ηλικία, είναι εξπέρ στις γούνες. Η Άννα είναι σχεδιάστρια και ασχολείται με το δέρμα. Η Franca είναι υπεύθυνη για τα καταστήματα, η Alda είναι υπεύθυνη για τις πωλήσεις. Λοιπόν, συντονίζω τις εργασίες όλων των τμημάτων. Αρχικά, επικεφαλής της εταιρείας ήταν η Πάολα, αλλά το 1994 τη θέση της πήρε η Κάρλα. Όλες οι αδερφές παντρεύτηκαν μια φορά, και όλοι οι σύζυγοί τους, με εξαίρεση τον σύζυγο της Άννας, γιατρό, μπήκαν στην οικογενειακή επιχείρηση, όπως και τα παιδιά τους, ήδη η τρίτη γενιά της οικογένειας. Όλοι βρήκαν ένα μέρος για να δείξουν το ταλέντο τους. Και όλοι παραδέχονται ότι δεν θα μπορούσαν να πετύχουν αυτό που πέτυχαν αν δεν τους έδενε η οικογενειακή αγάπη...

Τρεις αδερφές Δράμα (1901) Η δράση διαδραματίζεται σε μια επαρχιακή πόλη, στο σπίτι των Προζόροφ.Η Ιρίνα, η μικρότερη από τις τρεις αδερφές Προζόροφ, είναι είκοσι ετών. «Έξω είναι ηλιόλουστη και διασκεδαστική», και ένα τραπέζι είναι στρωμένο στην αίθουσα, οι επισκέπτες περιμένουν - αξιωματικοί του πυροβολικού που σταθμεύουν στην πόλη

Αδελφές Η ανάγκη για οργάνωση βοήθειας στους τραυματίες έγινε κατανοητή ακόμη και στο παλιό ρωσικό κράτος. «Μην αφήνετε τους άρρωστους χωρίς βοήθεια», είπε ο πρίγκιπας Βλαντιμίρ Μονομάχ. Η τραγική κατάσταση μετά τη συνθηκολόγηση του ρωσικού στρατού κοντά στο Σμολένσκ το 1634 έδειξε πόσους στρατιώτες