Sestry Fendi. Carla Fendi: „Vždy mě pohání impulsy Módní návrhářka Fendi

Italský módní dům Fendi je příkladem toho, jak se umění malého rodinného kožešinového krejčovství stalo symbolem stylu, inovace a elegance od římských ulic až po Velkou čínskou zeď.

"Histoire d'Eau" je prvním filmem v historii, který tento módní dům speciálně natočil k propagaci svých produktů. Byl dodán v roce 1977 a byl načasován tak, aby se shodoval s uvedením první kolekce konfekce Fendi. Jeho režisérem a scénáristou byl dlouholetý partner Karla Lagerfelda, dandy a bonviván Jacques de Bascher. Ve 24 minutách vypráví o mladé Američance, která se místo nudné léčby na vodách Baden-Badenu vydá do Říma. Každý den píše domů dopisy („Je tu zima, pošli kožešiny“, „Koupil jsem si kotě jménem Carl“), sbírá vodu z římských fontán a pije s ní whisky, objednává kožešiny od Fendi, vzdorovitě je nosí moderním způsobem a chodí na snídani do ateliéru značky na osobní pozvání Carla Fendi. Tato jednoduchá snídaně s domácími crostat koláči, sýrem, těstovinami a chianti ve slámě tkaných fiascích je skutečným ztělesněním rodinného ducha značky, v níž majitel i zaměstnanci stojí u řezacích stolů a kouzlí z norkových kůží, které se chystají proměnit v ideální kožich a klientka, která za to platí nemalé peníze, hraje roli číšnice, jakési veselé dívky, fanchully, nalévá víno a dává ty nejlepší kousky unavených pánů. Symbióza, na kterou si nyní pamatuje jen Lagerfeld, který právě oslavil 50 let svého působení ve Fendi, ale kterou se značce podařilo zachovat a přeměnit ji v nehmotné historické dědictví.

S čím jsi začal?

Zlaté jubileum císaře módy v italském domě připadlo na 90. výročí samotné značky. Oficiálně Fendi sleduje svou historii až do roku 1925, kdy se Adele Casagrande provdala za Edoarda Fendiho a mladý pár si otevřel malý obchod s kůží a kožešinami v samém centru Říma, na via del Plebiscito. Rodina obsadila pokoje přímo nad ní a v zadní části si zřídila dílnu. Novomanželům se rychle narodily děti, mezi lety 1931 a 1940 se narodilo pět dětí, všechny dívky: Paola, Anna, Franca, Karla a Alda. Miminka nasávala vzduch ateliéru od narození. Adele je uložila do postele v krajkou lemovaných kolébkách uprostřed čerstvě ušitých tašek a odřezků kůže. Carla Fendi zavzpomínala na své dětství: "Kusy kůže a drobné doplňky z ní byly naše první hračky." Není divu, že se do rodinné firmy postupně zapojilo všech pět dcer. Nejstarší Paole bylo 15 let, když začala pracovat v dílně...

Soudě podle memoárů současníků to byla právě Adele, kdo byl hnacím motorem podnikání, které rychle rostlo. V roce 1932 se obchod Fendi přestěhoval do via Piave. V roce 1933 přišla Adele, která ještě před svatbou vlastnila koženou dílnu, kde se vyráběla sedla a cestovní tašky, se speciální úpravou kůže. Pergamena – jak se jí říkalo – se vyznačovala speciální metodou barvení, která jí dala přirozený žlutý odstín, který se nakonec stal charakteristickou barvou značky.

Uklidněné italské matrony, navzdory horkému klimatu, považovaly za svou povinnost prokázat bohatství a vážnost rodiny pomocí luxusních kožichů vyrobených ze sobolích, norkových, liščích, hermelínových, astrachánových a dalších cenných kožešin. „Uznání rodiny začalo frází „Il marito ha comprato la pelliccia“ („Můj manžel mi koupil kožich“),“ říká Karl Lagerfeld o životním stylu Italů na konci 50. let. Ateliér byl zavalen prací. Kožešina zde nebyla jen šitá, ale také oblečená, čímž byly kůže dovedeny k dokonalosti, což je kvalita, kterou lze považovat za referenční. Společnosti opět došel prostor. Zasáhla Chance. Na via Borgognona, vedoucí přímo na slavné Plaza de España, mělo být zbouráno kino. Roman až po konečky nehtů, Adele to nemohla přijmout, začala protestovat a pak se majitel zeptal: "Proč si to nekoupíte, signora Fendi?" Právě to udělala. Donedávna bylo v této ulici až pět značkových butiků: kožené zboží, kožešiny, boty, řada zavazadel (kufry, truhly atd.) a konfekce. V roce 1964 otevřely sestry Fendiové sídlo značky na Via Borgognona. Její síň zdobil obrovský portrét Adele.

Kdo je Lagerfeld?

Polovina 60. let byla obdobím rozkvětu poválečné Itálie. Studio Cinecitta přilákalo filmaře a hvězdy z celého světa. V Římě byly nekonečné večírky hlučné, ze čtvrti na čtvrtinu proudila řada celebrit všech barev. Nastupující italská móda toho neopomněla využít. Ve florentském Palazzo Pitti začali pořádat přehlídky pro italské módní domy. Sestry Fendi pochopily, že potřebují zapadnout do nového kontextu, který hrozil, že opustí úctyhodný, ale příliš buržoazní dům Fendi v análech historie. Přes odpor jejich matky, která si myslela, že jde dobře, podepsali v roce 1965 smlouvu s mladým módním návrhářem (slovo „designer“ se začalo používat později) německého původu. Jmenoval se Karl Lagerfeld.

Lagerfeld ne bez ironie vzpomíná na svou první návštěvu u Fendi: „Dlouhé vlasy jsem měl zakryté čepicí Cerruti. Oči měl schované za tmavými brýlemi. Měl jsem na sobě vlněný kabát v anglickém loveckém stylu s velkým červenožlutým kostkem, krk mi zdobil barevný šátek. Dnes by byl tento pohled považován za podivný. A dodává: „Tehdejší svět byl úplně jiný, byla to úplně jiná planeta. Vůbec ne to, co dnes víme."

Kresba Karla Lagerfelda pro skici Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1970-71

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1970-71

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1971-72

Kresba Karla Lagerfelda pro skici Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1979-80

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1979-80

Kresba Karla Lagerfelda pro skici Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1982-83

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - jaro/léto 1985

S Lagerfeldem přišlo do Fendi jaro. Během tří sekund nakreslil slavné logo – dvě písmena F složená do zámku, kterému se říká Zucca (dýně). Za poslední půlstoletí se logo objevilo na tisících položek Fendi, včetně tašek, peněženek, kufrů, bot, oblečení a samozřejmě kožešin. S plným souhlasem sester módní návrhářka zcela změnila koncepci domu. Fendi začala vyrábět lehké, měkké, luxusní kabáty, peleríny, kabáty, kožichy a bundy, vyjadřující rychle se měnící životní styl. Ateliér začal aktivně hledat nové materiály a zkoumat techniky zpracování kůže a kožešin. Výsledky vedly ke skutečné revoluci. V kolekcích se objevily kožešiny, které dříve nebyly považovány za luxusní. Mistři neohroženě zkoušeli nové metody barvení, činění; kožešina se začala stříhat jako látka, plést, dělat z ní vložky. Dnes je Fendi uznávaným lídrem v kožešinovém průmyslu. Při zachování tradice ruční výroby dům pokračuje ve výzkumu v oblasti materiálů a jejich zpracování. A Lagerfeld z nich stále vytváří věci, které hledí do budoucnosti, ale zachovávají si hodnoty minulosti...

Jak Fendi vstoupilo na globální trh

Sobol a dokonce i leopard zůstaly v módě, ale to nestačilo k tomu, aby upoutalo pozornost kupců největších obchodních domů v Evropě a USA, kteří přišli do Florencie. Na výstavě nebylo možné předvést více než 16 modelů, což úkol ještě ztížilo. Lagerfeld přišel s kolekcí „Eskymák“. Všech 16 modelů bylo vyrobeno z poníků zdobených eskymáckými vzory. Kožešiny byly doplněny taškami ("Pak nikdo neslyšel o kožešinových taškách v obchodech"), boty, velké měkké klobouky se širokou krempou. Byla to senzace. Fendi bez problémů reagovalo na požadavky zahraničních kupců, jeho kolekce se objevily v USA a Japonsku. Extravagantní nápady se promítají nejen do kožešin, ale i do tašek. Už koncem 60. let se rámy běžného doplňku tísnily v taškách. Fendi je vyráběla z potištěné, složitě barvené kůže, která byla speciálním zpracováním měkká a poddajná. V roce 1968 se ke koženým taškám přidaly tašky ze lnu, kožešiny (samozřejmě), gumy a vodoodpudivých látek.

V této době se prezident Bloomingdales Marvin Traub podíval do butiku Fendi v Římě. Lagerfeld vzpomíná: „Byl to podlouhlý tmavý sál, kam vedly schody z ulice. Tři kulaté bankety čalouněné sametem navozovaly pocit bordelu Toulouse-Lautrec. Všude kolem byla zrcadla, spousta zrcadel. Sbírky byly uloženy ve speciálních kabinách, skrytých před zraky návštěvníků. Obecná atmosféra velmi připomínající filmy Luchina Viscontiho. Na tomto dekadentně římském místě objevil Traub tašku od Sellerie. Na začátku 30. let s tím přišla Adele Fendi. Ručně šitý připomínal zručnost sedlářů speciálním stehem, byl měkký, funkční a praktický. Úspěchem této tašky začala nová kapitola v historii Fendi, která vyvrcholila koncem 90. let.

Před jejich příchodem Fendi v roce 1977 úspěšně spustilo řadu konfekce (pamatujete na film Histoire d'Eau?) a v roce 1978 uctili památku Adele řadou bot, které se zavázal vyrábět Diego Della Valle. Osmdesátá léta byla dekádou konzumu, chamtivé, rostoucí, usilující o ovládnutí světa. Fendi držel krok s dobou. Značka otevřela všechny nové linky. Džíny, rukavice, kravaty, sluneční brýle, zapalovače, kapesníky, pera měly představovat svět Fendi. Značkové butiky se otevřely po celém světě. Dnes je jich kolem dvou set.

Triumf

Rok 1985 byl pro římský módní dům rokem slávy. Oslavil 60. výročí svého úspěchu. Výročí oslavil celý Řím. Národní galerie moderního umění uspořádala v italském státním muzeu výstavu – vůbec první výstavu věnovanou módě. Datum bylo „posypáno“ chypre květinovou vůní s tóny dřeva a koření. Tak se na stromečku značky objevila parfémová větev, kterou dnes zdobí 28 vůní pro ženy i muže.

Třetí generace rodiny Fendi (pět sester mělo 11 dětí a více než 30 vnoučat) koncem 80. let začala zkoušet rodinný podnik. Největší talent našla Silvia Venturini-Fendi, dcera Anny. Právě ona byla v roce 1990 pověřena vedením pánské řady Fendi Uomo. Ženy z rodiny Fendi opět ukázaly, že jsou schopny předvídat budoucnost: dnes je pánská řada důležitou součástí byznysu značky. Sylvia se však ukázala i jako talentovaná tvůrkyně doplňků – právě jí svět vděčí za fenomén it-bag, tašek, do kterých šílí a které každý fashionista považuje za nutné si pořídit.

Kresba Karla Lagerfelda pro Fendi Fendi Adele s.r.l. - skici Karla Lagerfelda - podzim/zima 1989

Kresba Karla Lagerfelda pro Fendi Karl Lagerfeld Sketch představující sám sebe z roku 1988

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1988-89

K výbuchu nového vesmíru došlo v roce 1997, kdy Sylvia Fendi, inspirovaná francouzským stylem nošení bagety z pekárny pod paží, složila malou taštičku s krátkým popruhem. Od Carrie Bradshaw ve filmu „Sex And The City“ s fialovou bagetou Fendi po bulvární Madonnu, která si v Římě kupovala několik baget, se taška stala symbolem nového tisíciletí. „V té době,“ vzpomíná Sylvia, „byly kabelky velmi funkční a nejmódnějším modelem byla černá nylonová Prada. Chtěl jsem vyrobit malou tašku, velmi jednoduchou, s krátkým popruhem, který by mi umožnil volné ruce. Vyrobila jsem ho v neskutečném množství dekorů a materiálů, aby ženy nevypadaly stejně. A dostal se k věci. Každý chtěl bagetu, museli jsme zavést pořadníky. U tohoto modelu se objevily nejen ony, ale i koncept limitované edice, protože jsem nechtěl donekonečna opakovat stejný design. Bageta byla první taška, která nebyla považována za klasický doplněk, ale jako módní záležitost.

Taška jako umění

Umělci z řad Damiena Hirsta spolupracovali se značkou na vytvoření vlastního designu tašky. Vyšívaná barevnými korálky, drahými kameny, kožešinou, ručně malovaná Bageta se stala sběratelským artiklem - od jejího vzniku se objevilo více než tisíc různých možností dekorů tašek. Již v roce svého vzniku, v roce 1997, vydal Rizzoli mohutný svazek „Fendi Baguette“ a loni Fendi spustilo aplikaci „My Baguette“, která umožňuje uživatelům Androidu a iPadu navrhnout si vlastní tašku a upravit si její bílou plátěnou verzi. .

Další dva modely – Spy, velká měkká taška s půlkulatým uchem (2005) a B Bag s dvojitým zapínáním podobným páskové přezce (2006), měly mírný úspěch, než se v roce 2009 objevil Peekaboo. Peekaboo je hra na schovávanou. Silvia Fendi se rozhodla usnadnit to ženám, které stále něco hledají v tašce, a vymyslela oboustranné twist zámky. Díky nim taška vypadá jako nezapnutá a ostatní vidí její kontrastní podšívku. Dnes je to jedna z nejoblíbenějších tašek značky, dostupná v pěti velikostech: mikro, mini, malá, střední a velká.

Na nedávný vznik myšlenky módních doplňků, které nenesou funkční zátěž, reagovala Silvia Fendi rychlostí blesku. V kolekci podzim-zima 2013 se na stříbrném prstenu objevila malá kožešinová monstra z dekadentního mixu lišky a norka a o rok později Fendi zasáhlo do posvátna: v kolekci podzim-zima 2014 se objevil Bag Boy Karlito. „Carlito je malé monstrum inspirované mnou. Sám jsem monstrum. Má velký límec a černou kravatu, stejně jako já. Lidé to milují. Ale nápad není můj, ale Sylvie Fendi,“ stěžuje si Lagerfeld. Mini-Carl z norky, stříbrné lišky a kozí kožešiny nejen pobaví ostatní, ale slouží i jako jakási připomínka koťátka, které Carl zanechal v zákulisí filmu Jacquese de Baschera.

Kresba Karla Lagerfelda pro Fendi Fendi Adele s.r.l. - Skici Karla Lagerfelda - jaro/léto 1996

Kresba Karla Lagerfelda pro Fendi Fendi Adele s.r.l. - Skici Karla Lagerfelda - podzim/zima 1998

Kresba Karla Lagerfelda pro Fendi Fendi Adele s.r.l. - Skici Karla Lagerfelda - podzim/zima 1999

Kresba Karla Lagerfelda pro skici Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 2013-14

Kresba Karla Lagerfelda pro skici Fendi Karl Lagerfeld - jaro/léto 2014

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 2012-13

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 2013-14

A ještě jedna připomínka minulosti. V roce 2003 společnost Fendi spustila službu tašek Selleria na zakázku. Umožňuje zákazníkům vytvořit si vlastní verze tašek, vybrat si druh kůže, její barvu a doplňky podle svého vkusu. Osm modelů je oříznuto značkovým sedlářským stehem: Baguette 635, Peekaboo 1584, Adele 1328, Carla 650, Alda 326, Paola 1192, Anna 1322, Franca 2058. Číslo v názvu modelu znamená počet stehů, které mistr udělá při práci na tašce. Decentní připomínka přísných pravidel řemesla a historie značky, kterou od roku 2004 vlastní skupina LVMH.

Fendi dnes

„Sám jsem za půl století s Fendi dokázal zapomenout, jak Fendi změnil svět kožešin," vzpomíná Lagerfeld. „Přišli jsme na bláznivé věci, které by si tehdejší buržoazní žena neoblékla za nic." Klasický příklad stylu Fendi - dlouhý stůl vyrobený z diagonálně se sbíhajících pruhů kožešiny, střižený se zvláštní lehkostí a elegancí. Neustálé technické vylepšování umožnilo Fendi kombinovat pět až osm různých druhů kožešin v jedné věci, šít ji chaotickým způsobem, připomínajícím řetězovou poštu středověkého rytíře, poutnické otrhané hadry, patchwork nebo Mondrianův obraz. V 70. letech přišel módní návrhář s manteau ušitým z pruhů kůže a kožešiny ze stejné kůže, aby bylo vidět do obličeje i do nitra zároveň a plášť samotný připomínal letecký snímek. rýžových polí, která byla náhodně spatřena. V osmdesátých letech se Lagerfeldovi líbila myšlenka lehkých, splývavých kožešin, které připomínaly šaty i kimono zároveň, spíše než vážné, elegantní a strašně drahé kabáty. V devadesátých letech byl čas na grunge a minimalismus. V noughties se nechal inspirovat lasturami, tvrdými lasturami mořských měkkýšů, aby vytvořil splývavé kabáty z kožešinových stuh a zlacenou kožešinou. V zimní kolekci 2003/04 vytvořila návrhářka věci z kožešiny balené v PVC, liščí kabátek vyšívaný gumičkami a depilovaný norkový kabát.

„Čím nepředstavitelnější nápad, tím lépe. Normálnost zabíjí kreativitu! A nezáleží na tom, že ve finále může dopadnout něco úplně jiného než inspirační zdroj, stejně uvidíte něco neobvyklého, co před vámi ještě nikdo neudělal!“ vysvětluje Lagerfeld, který trpěl nachlazením během představení Fendi na Velké čínské zdi v Pekingu v roce 2007 a nyní si užívá pohodlí nového ateliéru značky v římském Palazzo della Civilita Italiana.

Nové sídlo Fendi je architektonickým znakem italského fašismu. Budova byla postavena v roce 1942 jako hlavní vchod na nikdy nekonanou Světovou výstavu v Římě a od té doby je prázdná. Působivá fasáda složená z opakujících se oblouků a mramorových soch připomíná de Chiricovy obrazy a majestát Říma Caesarů. Renovace Palazzo della Civilita Italiana byla darem od Fendi rodné město. Na znamení spojení s Věčným městem značka aktualizovala své logo. „Přidali jsme slovo „Romové,“ říká generální ředitel Fendi Pietro Beccari, „a také jsme to udělali ženštější a měkčí. Nyní vypadá ve stylu 50. let. Jsou to malé změny, ale pro nás velmi významné. Řím nutí miliony lidí snít, představuje určitý způsob života: la dolce vita, la grande bellezza. Chceme spojit jméno Fendi s Římem, protože Fendi i Řím vyprávějí nadčasový příběh krásy.“

Ke svému 90. výročí dala Fendi světu další dárek. Módní dům věnoval 2,9 milionu dolarů na obnovu ikonické Fontány di Trevi. Největší fontánu v Římě s barokní fasádou znají i ti, kteří v Římě nikdy nebyli: právě v jejích vodách šplouchá Anita Ekberg ve Felliniho La Dolce Vita. Silvia Fendi při oznámení iniciativy řekla, že „pro Římany byla voda vždy inspirací“. Zdá se, že vlastní zdroj inspirace Fendi je nevyčerpatelný.

Fendi je jedním z nejznámějších italských módních domů, který se specializuje na výrobu doplňků, šatníků, kosmetiky, parfémů, ale i kožených a kožešinových výrobků.

Historie značky sahá až do roku 1918, kdy začínající podnikatelka Adele Casagrande přišla s nápadem otevřít si vlastní obchod s koženými a kožešinovými doplňky.

Prodejna má výhodnou polohu na Via del Plebitsio, téměř v samém centru. Světoznámé jméno značky se však objevilo až o sedm let později, v roce 1925, kdy se Casagrande provdala za Eduarda Fendiho. Po změně rodného jména bylo rozhodnuto přejmenovat obchod na „Fendi“.

Rodinný podnik začal pomalu vzkvétat a rozvíjet se a již v roce 1932 otevřela druhý butik Signora Fendi. Jako místo outletu byla tentokrát vybrána Via Piave.

Vleklá druhá světová válka měla neblahý vliv na osud rodící se značky, a proto se na jejím konci začaly dva dočasně nefunkční obchody rychle vzpamatovávat. Všech pět dcer Adele Fendi se nadšeně zapojilo do oživení rodinného podniku a rozdělilo mezi sebe různé povinnosti: někdo se stal zodpovědným za úpravu kožešin, někdo se vyzkoušel jako návrhář, někdo se začal zabývat reportováním.

Byly to právě sestry Fendi, které na počátku 60. let udělaly pro značku osudové rozhodnutí – uzavření smlouvy s začínajícím a velmi extravagantním německým módním návrhářem a návrhářem – Karlem Lagerfeldem (Karl Otto Lagerfeld).

Karl Lagerfeld v osudu značky

Po závratném úspěchu v soutěži mladých módních návrhářů v roce 1955 propadl první paprsek slávy tehdy neznámému německému mladíkovi s těžko vyslovitelným příjmením Lagerfeld.

Přestože soutěž vyhrál Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld přesto dostal několik lukrativních nabídek na zahájení spolupráce. Do roku 1963 tak začínající, ale velmi nadějná návrhářka spolupracovala hned se čtyřmi úspěšně se rozvíjejícími módními domy, včetně Fendi.

Byl to Lagerfeld, kdo přišel s nápadem legendárního loga značky se dvěma obrácenými písmeny „F“. Vývoj loga však není jedinou zásluhou módního génia. S příchodem Karla ve Fendi přišla sladká éra rozkvětu.

Hned první kolekce lehkých, téměř létajících kožichů od nového kreativního návrháře, představená veřejnosti v roce 1966, rezonovala v srdcích tehdejších fashionistů. Právě po této módní přehlídce se kožichy Fendi staly novým symbolem šik a reprezentativnosti, automaticky se proměnily v průchod na nádherné oslavy a události, vznešené recepce.

Ikonická bageta

Poprvé se svět o legendární tašce Baguette dozvěděl v roce 1997, po představení nové kolekce na té další. Tento doplněk byl něčím neobvyklým a extravagantním, neobvyklým pro sofistikovanou veřejnost.

Taška podle své představy připomínala francouzskou bagetu: obdélníková, podlouhlá, malá. Mělo by se nosit pod paží, zapomenout na existenci rukojetí a dlouhých popruhů.

I přes svůj značný věk – 19 let, zůstává tento model kabelky dodnes jedním z hlavních bestsellerů na světovém módním trhu. Časopisy jej pravidelně zařazují do seznamů nejrelevantnějších doplňků, návrháři nepřestávají mluvit o jeho jedinečnosti a všestrannosti a módy z celého světa sní o získání tohoto drahého šatníku.

Fendi dnes

Fendi dnes již není jen sítí módních butiků roztroušených po celém Římě a vlastněných stejnou rodinou, je součástí velké aliance Louis Vuitton Moët Hennessy S.A., která koupila kontrolní podíl ve společnosti na počátku 2000.

V souvislosti s 80. výročím módního domu se v roce 2005 v Římě konalo slavnostní otevření Palazzo Fendi.

Tento improvizovaný palác kombinuje dvě studia najednou. První je elitní ateliér pro krejčovství výrobků z přírodní kožešiny a kůže, druhý je největší mono-butik. Budova se nachází na následující adrese: Via di Fontanella Borghese, 48, 00186.

Internet

Kromě obchodních center a mono-butiků lze zboží Fendi zakoupit také v online obchodech:

Nová kancelář v Quad Coliseum

V říjnu 2015 změnil módní dům Fendi své sídlo a přestěhoval se do slavného Colosseo Quadrato. Restaurátorské práce na přípravu budovy trvaly téměř dva roky a během této doby se udělalo obrovské množství práce. Renomovaný současný designér Mario Nanni převzal plnou odpovědnost za nový design sídla společnosti. Právě oni přišli s nápadem využít v nových ateliérech butikového studia tak zajímavé dekorační prvky, jako je inovativní osvětlení. Také díky Fendi má Koloseum v nejvyšším patře celoprosklený penthouse.

Nová kancelář módního domu se v současnosti nachází na Piazzale delle Nazioni Unite 37.

Sofistikovaný moderní městský styl

V současné době módní dům Fendi vyvíjí kolekce nejen pro ženy, ale i pro muže a dokonce i pro děti. Oblečení této značky se vyznačuje vysokou praktičností, ale zároveň propracovaností. Street style se již dávno usadil v konceptech mnoha moderních módních domů a Fendi v tomto ohledu nezůstává pozadu.

Nejnovější kolekce značky spojují několik důležitých vlastností: jednoduchost a pohodlí ležérního stylu, stejně jako luxus a sofistikovanost Hollywoodu, která se projevuje v malých detailech. To umožňuje Fendi zůstat tak relevantní a žádané v šíleném tempu života moderní metropole.

Kolekce jaro-léto 2017 se poněkud vymyká obecné koncepci značky. Tentokrát se návrháři rozhodli zcela opustit tradiční kožešinové prvky v oblečení, místo toho se rozhodli pro lehké a netížené materiály – šifon a hedvábí. Na snímcích nadcházející sezóny byla jasně vidět směs dvou diametrálně odlišných stylů: sportovního a romantického.

Jak odlišit falešnou tašku Fendi od originálu?

Tašky od Fendi jsou považovány za jedny z nejžádanějších, a proto se stále častěji stávají cílem výrobců replik. Jak se neztratit ve vší té rozmanitosti falešných věcí a nenechat se oklamat koupí nekvalitní věci? Níže je několik užitečných tipů pro vás.

Ihned je třeba poznamenat, že odlišení originálního Fendi od padělku je mnohem problematičtější než věci od jiných značek, ale existuje řada nuancí, kterým byste měli věnovat pozornost:

Kvalita použité kůže

Tašky Fendi jsou proslulé svými vysoce kvalitními materiály, takže pro ověření pravosti konkrétního modelu se nejprve můžete přesvědčit o jeho kvalitě. Pravá kůže vždy snadno získá svůj původní tvar, a proto můžete tašku mírně pomačkat a zkontrolovat, zda na ní nejsou promáčkliny a jiné vady.

Drobnosti a dekorace

Tvůrci padělků často šetří na taškových prvcích, jako jsou zipy, uzávěry nebo nýty. Pokud si tedy v obchodě všimnete podivné drsnosti, rzi a jiných nedokonalostí, můžete si být jisti, že se nejedná o originál.

Rovné čáry

Švy "Went" nebo "floating" také nejsou zárukou kvality.

Logo

Na podšívce tašky by mělo být vyraženo jasné a snadno viditelné logo společnosti.

1. Značka se aktivně podílí na charitativní činnosti. Takže v roce 2015 byla z prostředků získaných společností obnovena jedna z hlavních atrakcí Itálie. Bylo také rozhodnuto uspořádat v roce 2016 výroční přehlídku a představit zde novou kolekci oblečení. Pro uspořádání akce byl uprostřed fontány postaven speciální skleněný most, po kterém se modelky procházely. Všechno, co se stalo, bylo ohromující svou krásou a rozsahem. Při pohledu shora se tedy zdálo, že dívky nekráčí po pódiu, ale po vodě. Mezi modelkami, které se přehlídky zúčastnily, byly i takové známé osobnosti jako sestry Hadid a Kendall Generové.
2. Dnes má Fendi přes 160 obchodů ve 25 zemích.
3. U příležitosti otevření nového obchodu značky v Paříži na 22 Avenue Montaigne v únoru 2008 uspořádala soukromý koncert známá zpěvačka Amy Winehouse.
4. V roce 2007 byla nová kolekce značky vystavena na Velké čínské zdi.
5. Slavný americký rapper Kanye West dorazil na jeden ze světských večírků s logem značky vyholeným na spánku.

↘️🇮🇹 UŽITEČNÉ ČLÁNKY A STRÁNKY 🇮🇹↙️ SDÍLEJ SE SVÝMI PŘÁTELI

Stálý návrhář módního domu Fendi - Karl Lagerfeld

Fendi- slavný italský módní dům, který založili manželé Eduardo Fendi a Adele Fendi.

Příběh

Když se Italové Eduardo Fendi a Adele Fendi v roce 1925 zaměřili na vysokou kvalitu a ruční zušlechťování svých výrobků, dvojice nepropadla. Římská veřejnost velmi rychle ocenila eleganci a exkluzivitu produktů a do obchodu Fendi se začali hrnout kupující.

V roce 1932 pár vsadil na módní kožešinu a opět se rozhodl správně. První kožešinový salon, kde byly zákazníkům nabízeny elegantní styly kožichů trvale vynikající kvality, se stal nejen populární, ale obecně začal být považován za standard elegantního italského stylu.

Eduardo a Adele měli opět štěstí, když jejich děti dostaly chuť pokračovat v rodinném podnikání. Pět dcer pokračovalo v rozvíjení nejlepších tradic domu Fendi a vybralo si svou vlastní specializaci. Takže Paola kontrolovala úpravu kožešin, Anna byla zodpovědná za nové produkty, Alda se zabývala finančními otázkami, Carla vyvinula strategii pro posílení pozice módní značka na trhu a Franca se zabývala tím, čemu dnes říkáme PR – byla specialistkou na styk s veřejností.

V roce 1955 spatřila světlo světa první kolekce kožených a kožešinových výrobků. Sestry byly chváleny - podařilo se jim získat srdce Italů. Ambiciózní plány podnikatelských dam však sahaly daleko za hranice Itálie, a tak si ke spolupráci přizvaly slavného módního návrháře Karla Lagerfelda. A měli opět pravdu – díky Karlovi se značka stala známou po celém světě.

Fendi: podzim-zima 2013-2014

Karl Lagerfeld udával tón značce se zaměřením na kožešinové a kožené výrobky. Styly takříkajíc „zušlechtil“, výrobky obohatil o květiny a začal odvážně kombinovat odlišné typy srst. S jeho lehkou rukou se šik objemné kožichy proměnily v lehké a elegantní a přesně takové toužily vidět ženy, které snily více o mládí a kráse než o pevnosti. Paleta barev fascinovala svou rozmanitostí.

Karl tím ale neskončil. Pokračoval ve zdokonalování stylu a produktů, zaváděl inovativní detaily, které výrazně odlišovaly produkty módního domu od ostatních.

Nutno podotknout, že za úspěchem značky Fendi stojí nejen Karlova kreativita, ale také inovativní přístup Paoly Fendi, která bedlivě sledovala nejnovější úspěchy v lehkém průmyslu a poskytla Karlovi obrovskou škálu látek, ze kterých mohl bez omezení své fantazie vytvářet módní mistrovská díla.

Na začátku 70. let Karl vyvinul třídu dámského oblečení Pret-a-Porte a také řadu módních doplňků.

Cruise kolekce 2013 - inspirace 70. léta

V 80. letech došlo k výraznému rozšíření činnosti módního domu. Do té doby byla cílovou skupinou sněmovny bohatá veřejnost, skládající se z bohatých lidí od 30 let. V 80. letech však vedení společnosti spoléhá na „zlatou mládež“ spuštěním mládežnické řady „Fendissimo“. Paralelně s ní byla uvedena na trh nábytková řada „Fendi Casa“. Rok 1984 znamená začátek výroby módních džínů, šátků a slunečních brýlí. O rok později se objevuje řada parfémů. Jeho vlajkovou lodí byla stejnojmenná vůně „Fendi“. Činnost parfumerie tím neskončila - o pět let později byla veřejnosti představena novinka - vůně "Fantasia". V roce 1996 se objevila „Life Essence“, o dva roky později „Theorema“. Začátek 21. století byl ve znamení vydání vůně Theorema Uomo (2001) a tak dále.

V roce 1990, poprvé ve své 65leté historii, Fendi vyvíjí řadu pánského oblečení.

V 90. letech Prada a LVMH vykupují 51 % akcií oblíbeného módního domu. Později přejde celý kontrolní podíl na LVMH. Fendi dnes

V současné době zůstává Karl Lagerfeld návrhářem řady dámského oblečení módního domu. Silvia Fendi má na starosti pánské oblečení a doplňky.

Od roku 1999 je společnost součástí francouzského holdingu LVMH.

Sídlo módního domu Fendi se nachází v Římě.

Dnes se módnímu domu Fendi daří. Po celém světě je otevřeno a úspěšně funguje více než 100 značkových prodejen značky. Navzdory všem krizím Fendi úspěšně obléká fashionisty a fashionisty a každou sezónu potěší své fanoušky novými kolekcemi.

produkty

V současné době jsou pod značkou Fendi vyráběny tyto produkty:

• kožené a kožešinové výrobky;
• pánské oblečení (obzvláště oblíbené jsou džíny, kravaty, šály, rukavice);
• Dámské oblečení;
• dámské doplňky (tašky, spojky, cestovní tašky - barevné kožené výrobky, ručně střižené řemeslníky a vydané v limitované sérii);
• obuv;
• náramkové hodinky (společný projekt se švýcarským výrobcem hodinek);
• brýle (včetně slunečních);
• pánské a dámské parfumerie;
• značkové psací potřeby (objednávku realizoval výrobce papírnických výrobků Cross);
• zapalovače.

Sluneční brýle Fendi, 2013

• Již v 70. letech se produkty Fendi začaly prodávat nejen v Evropě, ale také v USA a Japonsku. Dnes má Fendi více než 160 obchodů ve 25 zemích.
• Jedním z hesel firmy jsou vynikající kožichy za rozumnou cenu. Je zřejmé, že slogan dnes neztrácí na aktuálnosti.
• Logo módního domu je dvojité písmeno, které symbolizuje jednotu rodiny Fendi.
• Nějakou dobu se slavný americký rapper Kanye West (Kanye West) objevil na veřejnosti s vyholeným logem Fendi na hlavě. Dosud se neví, zda šlo o demonstraci věrnosti značce nebo o propagaci.
• V roce 1978 byla v Římě uspořádána významná akce věnovaná 60. výročí módního domu. Národní galerie moderního umění hostila výstavu „Fendi - Karl Lagerfeld, pracovní příběh“, která ukázala ilustrovaný proces tvorby módních kolekcí.
• Jakýsi rekord vytvořila kreativní ředitelka Fendi Silvia Venturini Fendi, pod jejímž vedením vznikla jedna z nejoblíbenějších tašek na světě Bageta. Ženám se zalíbila natolik, že se taška začala vyrábět ve více než 600 verzích, s použitím nejrůznějších materiálů a barev.
• Návrháři Fendi navrhli kostýmy pro takové slavné filmy jako "Kmotr" (třetí díl), "Once Upon a Time in America", "La Traviata". Netřeba dodávat, že to jen zvýšilo zájem o značku.
• K 80. výročí módního domu v Římě byl otevřen palác Fendi - Palazzo Fendi. V nové budově sídlí studia, ateliéry a samozřejmě největší značková prodejna světa.

Odkazy

• Fendi, sociální síť pro fashionisty Relook.ru
• Fendi, 100aromatov.ru

Sestry Fendi

Jejich příběh je příběhem žen, které jako docela mladé přijaly zodpovědnost za rodinný podnik, který na ně dopadl, a dokázaly v něm tak důstojně pokračovat, že o nich dnes ví celý svět. V pohádkách jsou obvykle tři sestry, ale je jich až pět ...

Všechno to začalo v roce 1918, kdy si mladá Adele Casagrande otevřela v Římě malý obchod s koženým zbožím a později k němu přidala kožešinové studio. V roce 1925 se provdala za Eduarda Fendiho a pár začal podnikat společně. Bydleli v malém bytě přímo nad obchodem a veškerý čas trávili prací. Odměnou byla stále větší obliba, protože produkty Fendi se vyznačovaly kvalitou i dobrou chutí. V roce 1931 se jim narodila první dcera Paola a po ní další čtyři dívky Anna, Franca, Karla a Alda. Jak Karla později přiznává, jejich prvními hračkami byly doplňky, které se prodávaly v mateřském obchodě. Věci šly tak dobře, že v roce 1932 Fendi otevřel nový ateliér na prestižní Via Veneto.

Nejstarší dcera Paola začala prvním rodičům pomáhat v patnácti letech, zbytek ještě studoval. Začátkem 50. let byla pověst Fendi dobře zavedená, věci se dařily skvěle a pak Eduardo Fendi náhle zemřel. Karla později řekla: „Maminka byla nucena se na nás spolehnout, ačkoli to nechtěla udělat. Byly jsme ještě děvčata, studovaly jsme a každopádně nás v budoucnu viděla jen jako ženy v domácnosti. Pro nás se zdálo zcela přirozené začít spolupracovat s maminkou, ale jakmile jsme se zapojili do dění ve firmě, uvědomili jsme si, že chceme dělat něco vlastního. Nebylo to snadné, jak si dokážete představit - byly jsme mladé, byly jsme ženy a v kožešnictví muži vždy drželi první místo…“ A přesto dokázali přežít.

Sestry Fendi s Karlem Lagerfeldem

V roce 1965 pozvaly sestry Fendiové mladého návrháře Karla Lagerfelda. Téměř o čtyřicet let později si vzpomínal: „Pořád to byl rodinný podnik, matka a pět dcer, které musely udělat, co řekla, protože matka byla silná, silná, silná... a přesto božská. Skutečná římská matróna, přesně jako v knihách.“ Ve stejné době bylo vynalezeno dnes již slavné logo – dvě písmena „F“, která neznamenají jen „Fendi“, jak by se dalo předpokládat, ale jsou také zkratkou „fun fur“, tedy „falešná kožešina“.

Lagerfeldovi se ve spolupráci se sestrami podařilo zcela obnovit styl značky a navíc se jim podařilo změnit samotný koncept kožešinového oblečení, ze symbolu společenského postavení ho proměnili v oblečení, které je nejen krásné, ale i pohodlné. a módní. Zkoušeli nové technologie, nové metody zpracování, řezání, barvení atd. Tak se například do výrobku dostaly tisíce drobných dírek a ten se stal mnohem lehčím; kožichy se vyráběly oboustranné, takže se mohly nosit uvnitř i venku s kožešinou; kožešina byla kombinována s různými látkami, od hedvábí po džínovinu; Používaly se neobvyklé druhy kůže i kožešin, umělé kožešiny... Jedním slovem to byly roky experimentů a tyto experimenty všem ukázaly, jak skvělé, originální a zároveň zapadající do moderního života mohou být kožešinové výrobky.

V roce 1966 představila Fendi kolekci kožešin. haute couture, a o tři roky později - první ready-to-wear kolekce. Místní popularitu postupně vystřídal obrovský úspěch, a to i mimo Itálii a dokonce i Evropu. Sestry Fendiové se proměnily v „římské módní císařovny“, ale už se neomezovaly pouze na Řím. V průběhu let se k kožešinovým výrobkům přidávaly běžné oděvy – nejprve dámské, poté i pánské, vůně a tak dále. Co se týče kožených doplňků, ty jsou již dlouho stejně oblíbené jako kožešiny Fendi a kabelka Baguette, uvedená na trh v roce 1997, se stala jednou z nejznámějších a často kopírovaných tašek na světě.

V roce 1985 oslavili šedesáté výročí rodinné firmy a dvacet let spolupráce s Karlem Lagerfeldem (pět sester mu láskyplně říká „šestý Fendi“). Na počest toho se v Národní galerii moderního umění v Římě konala výstava Fendi a byla to první výstava věnovaná módě, která se konala v italském národním muzeu. Od té doby uplynulo mnoho let, oslavili několik dalších výročí, ale jejich jméno je stále symbolem vysoké kvality a vynikající chuti.

Sestry spolupracovaly. Carla Fendi vysvětlila: „Paola je nejstarší, je expertkou na kožešiny. Anna je návrhářka a zabývá se kůží. Franca má na starosti obchody, Alda má na starosti prodej. No, já koordinuji práci všech oddělení. Zpočátku byla v čele společnosti Paola, ale v roce 1994 na její místo nastoupila Carla. Všechny sestry se v jeden čas provdaly a všichni jejich manželé, s výjimkou manžela Anny, lékaře, vstoupili do rodinného podniku, stejně jako jejich děti, již třetí generace rodiny. Každý si našel místo, kde projevil svůj talent. A všichni přiznávají, že by nemohli dosáhnout toho, čeho dosáhli, kdyby je nesvázala rodinná láska...

Tři sestry Drama (1901) Děj se odehrává v provinčním městě, v domě manželů Prozorových.Irině, nejmladší ze tří sester Prozorových, je dvacet let. "Venku je slunečno a zábava," a v hale je prostřen stůl, hosté čekají - důstojníci dělostřelectva rozmístění ve městě

Sestry Potřeba organizování pomoci raněným byla chápána i ve staroruském státě. "Nenechávejte nemocné bez pomoci," řekl princ Vladimir Monomakh. Tragická situace po kapitulaci ruské armády u Smolenska v roce 1634 ukázala, kolik vojáků